| Journal: | Estudos feministas |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000322003 |
| ISSN: | 0104-026X |
| Authors: | Almeida, Heloisa Buarque de1 |
| Institutions: | 1Universidade Estadual de Campinas, Campinas, Sao Paulo. Brasil |
| Year: | 2007 |
| Season: | Ene-Abr |
| Volumen: | 15 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 177-192 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico |
| English abstract | This article explores the relationship between television soap operas, consumption and gender, in order to understand how media is articulated to the promotion of goods and of consumer culture, and how gender is a very important axis of such articulation. The research has originally started from a soap opera reception ethnography, but unfolded in the analysis of the relationship between television and advertising, discussing the feminilization of consumption and the construction of a certain hegemonic female image both in soap operas and in advertising |
| Portuguese abstract | Este trabalho explora as correlações entre telenovela, consumo e gênero, buscando compreender como a mídia está articulada à promoção de bens e da cultura do consumo, e como gênero é um eixo importante em tal articulação. A pesquisa foi feita a partir de um estudo etnográfico de recepção de novelas, e se desdobra na análise da relação entre televisão e publicidade, discutindo a feminilização do consumo e a construção de certa imagem feminina hegemônica nas novelas e nos anúncios comerciais |
| Disciplines: | Sociología, Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Sociología de la mujer, Medios de comunicación masiva, Televisión, Telenovelas, Publicidad, Mujeres, Consumo, Género, Brasil |
| Full text: | Texto completo (Ver PDF) |
