| Journal: | Entretextos (Londrina) |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000414635 |
| ISSN: | 1519-5392 |
| Authors: | Baraldo, Cecília Contani1 Oliveira, Lolyane de2 |
| Institutions: | 1Universidade Estadual de Londrina, Londrina, Parana. Brasil 2Universidade Estadual de Londrina, Departamento de Letras Vernaculas e Classicas, Londrina, Parana. Brasil |
| Year: | 2014 |
| Season: | Ene-Jun |
| Volumen: | 14 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 206-217 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico |
| English abstract | Advertising uses, explicitly or implicitly, various discourses that aim to enhance and rationalize consumption and, in this universe, persuasion is an essential element to be analyzed because it is considered the basic purpose of the genre ad. It is built on the combination of linguistic resources and exploring representations legitimized by society. Lara (2007) claims to be advertising one of the areas that most checks for the presence of hybrid texts, seeking to create meaning effects of innovation, surprise, humor, transform advertisement in another genre, using mainly the alteration of the way, since the first function (e.g., to convince the other to consume a product or to use a certain service) tends to remain - and be recognized by the enunciatee. Thus, this paper seeks, through advertising, to identify how the hybridization contributed to the argumentativity of the text |
| Portuguese abstract | A publicidade utiliza, explícita ou implicitamente, discursos variados que objetivam potencializar e racionalizar o consumo e, neste universo, a persuasão é elemento essencial a ser analisado, porque é considerada a finalidade elementar do gênero anúncio. Ela é construída na associação de recursos linguísticos e na exploração de representações legitimadas pela sociedade. Lara (2007) afirma ser a publicidade um dos domínios em que mais se verifica a presença de textos híbridos que, buscando criar efeitos de sentido de inovação, surpresa, humor, transformam o anúncio publicitário em um outro gênero, recorrendo, sobretudo, à alteração da forma, já que a função primeira (por exemplo, a de convencer o outro a consumir um dado produto ou a utilizar um determinado serviço) tende a se manter – e ser reconhecida pelo enunciatário. Desse modo, este trabalho busca, por meio da propaganda, identificar como a hibridização contribuiu para a argumentatividade do texto |
| Disciplines: | Literatura y lingüística, Administración y contaduría |
| Keyword: | Lingüística aplicada, Mercadotecnia, Publicidad, Hibridación, Persuasión, Consumo, Argumentación, Discurso publicitario, Brasil |
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