| Journal: | Contemporanea (Salvador) |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000360188 |
| ISSN: | 1809-9386 |
| Authors: | Lange, Talvani1 |
| Institutions: | 1Universidade Federal do Parana, Curitiba, Parana. Brasil |
| Year: | 2010 |
| Season: | Jul |
| Volumen: | 8 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 1-7 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| English abstract | In this essay we explore some basic historical and economic aspects related to the TV advertising industry. Our main goal is to focus on old and new commercial formats that were created with the TV popularization in western societies in general. In this context we approach the promotional tool of product placement as a controversial marketing strategy, mainly if codes of advertising standards are considered to be followed by professionals in this field. Ethical directions to conceive advertising can be rethought after analysing promotional practices in broadcasting. Bibliographical research and discourse analysis, concerning these technological changes, were used as part of the methodology |
| Portuguese abstract | Neste ensaio exploramos alguns aspectos históricos e econômicos relacionados à indústria publicitária televisiva. O principal objetivo é destacar antigos e novos formatos que foram criados com a popularização da TV na sociedade ocidental, em geral. Nesse contexto, abordamos a ferramenta promocional do product placement (ou popularmente conhecido como “merchandising”) como uma estratégia de marketing polêmica, principalmente se forem considerados códigos de auto-regulamentação publicitária a serem respeitados pelos profissionais da área. Diretrizes éticas para conceber a publicidade podem ser repensadas após a análise de práticas promocionais televisivas. Pesquisa bibliográfica e análise do discurso, considerando estas mudanças tecnológicas, são usadas como parte da metodologia do estudo |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación, Administración y contaduría |
| Keyword: | Medios de comunicación masiva, Mercadotecnia, Publicidad, Televisión, Product placement, Mercadotecnia, Estrategias, Autoregulación, Análisis del discurso |
| Full text: | Texto completo (Ver HTML) |
