| Journal: | Cadernos Pagu |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000493624 |
| ISSN: | 0104-8333 |
| Authors: | Faro, Livi1 Chazan, Lilian Krakowski1 Rohden, Fabiola1 Russo, Jane1 |
| Institutions: | 1Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Instituto de Medicina Social, Rio de Janeiro. Brasil |
| Year: | 2013 |
| Season: | Ene-Jun |
| Number: | 40 |
| Pages: | 287-321 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico |
| English abstract | In this article we examine advertising material for erectile dysfunction drugs in order to analyse the discourses of pharmaceutical marketing. Embedded within a cycle that both contributes to, and feeds from, existing notions, advertisements directed towards doctors deploy new ideas related to nosological categories, while at the same time re-enforcing traditional gender/sexuality paradigms. Male sexuality, traditionally represented as “wild” and “unruly”, is (re)normalised. The biomedicalized “new man”, sexually potent, confident and stiff, is a hybrid of body and technology, found in the dissolving boundary between nature and culture |
| Portuguese abstract | Neste artigo utilizamos material publicitário de drogas para tratamento da “disfunção erétil” para analisar os discursos do marketing farmacêutico. Num ciclo de realimentação, as propagandas voltadas aos médicos veiculam novas concepções relacionadas a categorias nosológicas, enquanto reforçam noções tradicionais de gênero/sexualidade. A sexualidade masculina, tradicionalmente representada como “selvagem”, “incontrolável”, é (re)normatizada. O “novo homem” biomedicalizado, sexualmente potente, confiante e rígido é um produto híbrido corpo-tecnologia, na fronteira esfumaçada entre natureza e cultura |
| Disciplines: | Sociología |
| Keyword: | Sociología de la sexualidad, Hombres, Género, Disfunción eréctil, Biomedicalización, Masculinidad, Sexualidad, Propaganda, Industria farmacéutica |
| Full text: | https://biblat.unam.mx/hevila/CadernosPagu/2013/no40/9.pdf |
