| Journal: | Caderno espaco feminino |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000305910 |
| ISSN: | 1516-9286 |
| Authors: | Enacles, Karla Manvailer1 Zucco, Luciana Patrícia1 |
| Institutions: | 1Universidade Federal do Rio de Janeiro, Escola de Servico Social, Rio de Janeiro. Brasil |
| Year: | 2008 |
| Season: | Ago-Dic |
| Volumen: | 20 |
| Number: | 2 |
| Pages: | 305-322 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| English abstract | This article is linked to the research “Sexuality in Speeches: a study on women’s and men’s magazines” and aims to analyze the speeches of gender and vision of female in the television commercial for Antarctica beer. The approach used was the qualitative 4 and the construction of the data took on the analysis of speeches5. It was selected five of the “Bar da Boa” commercials, (2006 and 2007). In this, female body is understood like an object of consumer for men and as a desire for women, like the sex appeal is one of the most important strategies used by the advertising in these commercial too. Such representations are materialized through a standard of beauty, race and ethnicity and behavior of genres. The product beer and the “product” woman, so erotized, run by TV and encouraged to be consumed |
| Portuguese abstract | Este artigo é vinculado à pesquisa “Sexualidade em Discursos: um estudo sobre revistas femininas e masculinas” e tem como objetivo analisar os discursos de gênero e a visão do feminino nos comerciais televisivos da cerveja Antarctica. A abordagem utilizada foi a qualitativa2 e a construção dos dados se deu a partir da análise de discursos3. Foram selecionados cinco comerciais do “Bar da Boa”, (2006 e 2007). Neste o corpo feminino é entendido como objeto de consumo para homens e de desejo para mulheres, assim como, o apelo sexual é uma das mais importantes estratégias utilizadas pela publicidade nestes comerciais. Tais representações são materializadas através de um padrão de beleza, de raça e etnia e de comportamento dos gêneros. O produto cerveja e o “produto” mulher, de maneira erotizada, são veiculados pela TV e incitados a serem consumidos |
| Disciplines: | Sociología, Literatura y lingüística |
| Keyword: | Sociología de la mujer, Análisis del discurso, Consumo, Publicidad, Cerveza, Mujeres, Representaciones, Televisión, Brasil |
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