| Journal: | Anagramas (Medellín) |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000354166 |
| ISSN: | 1692-2522 |
| Authors: | Montero, Mercedes1 |
| Institutions: | 1Universidad de Navarra, Pamplona, Navarra. España |
| Year: | 2011 |
| Season: | Ene-Jun |
| Volumen: | 9 |
| Number: | 18 |
| Pages: | 83-91 |
| Country: | Colombia |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | La publicidad facilitó en España el paso de una sociedad de subsistencia a una moderna sociedad de consumo. El proceso discurrió durante el pasado siglo y tuvo dos momentos culminantes: el período de entreguerras y la década de los 60. En ambos casos, fue esencial el rol de la mujer. Primero, para insinuar el consumo en los años 20 y 30. Y segundo, para consolidarlo más tarde de manera ya definitiva. El presente artículo pretende analizar las circunstancias que hicieron de la mujer española la principal prescriptora de la publicidad y la gran aliada del consumo. Se quiso cimentar la modernidad sobre la mujer sin atender a las contradicciones que eso conllevaba: por una parte, la educación femenina se hallaba atrasada; por otra, se siguieron las teorías de la psicología experimental manteniendo -a la vez- los ''clichés'' tradicionales sobre la función de las mujeres en la sociedad |
| English abstract | In Spain, advertising made transition of a survival society to a modern consumption society easier. The process took place during the last century and displayed two vital moments: a period between wars and the 60's. In both cases, the woman's role was vital, because women were used to promote consumption in the 20's and 30's and to consolidate consumption years later. This article is intended to analyze the circumstances around which Spanish women became the main advertising promoters and the most important allies of consumption. The intention was to base modernity on women without taking into account resulting contradictions: women's education was totally behind and experimental psychology theories were observed keeping traditional ''clichés'' about women's role in society |
| Disciplines: | Sociología, Historia, Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Sociología de la mujer, Historia regional, Publicidad, Sociedad de consumo, Mujeres, Modernidad, España |
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