| Revista: | Anagramas (Medellín) |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000524270 |
| ISSN: | 1692-2522 |
| Autores: | García Béjar, Ligia1 |
| Instituciones: | 1Universidad Panamericana, Guadalajara, Jalisco. México |
| Año: | 2021 |
| Periodo: | Ene-Jun |
| Volumen: | 19 |
| Número: | 38 |
| Paginación: | 157-178 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | El propósito de este artículo es describir las experiencias que los jóvenes universitarios mexicanos de la ciudad de Guadalajara (México) tienen con Instagram TV. La importancia de este estudio deriva de que el engagement es un concepto relevante para medir la inversión de tiempo, atención y los detonantes que motivan a una persona a consumir determinada plataforma o contenido, sobre todo de redes sociales. A partir de su conceptualización y medición, es posible tener elementos para cuantificar, con indicadores claros, la calidad de la experiencia de los usuarios con los medios digitales que consumen. Esta experiencia se compone de varios atributos que tienen algún tipo de efecto sensorial, de percepción, de atención, de emoción, de cognición y de retroalimentación. Instagram, la red social para compartir imágenes fijas y en movimiento, es una de las plataformas con mayor nivel de crecimiento en los últimos años. A través de la metodología cuantitativa y un análisis factorial, se establecieron los principales atributos de engagement que jóvenes mexicanos perciben experimentar con IGTV. Los resultados sugieren que los jóvenes mexicanos consumen Instagram TV motivados por necesidades de entretenimiento y por su interés en temas diversos y en personas que comparten la información que les interesa. IGTV les genera valor respecto a decisiones de compra y de información relevante para su vida y, en resumen, les interpela a pensar y reflexionar y a conectarse emocionalmente con comunidades y personas |
| Resumen en inglés | The purpose of this article is to describe the experiences that young Mexican university students from the city of Guadalajara, Mexico, have with Instagram TV. Engagement is a relevant concept to measure the investment of time, attention and the triggers that motivate a person to consume a certain platform or content, especially social networks; through it, is possible to have elements to quantify with clear indicators the quality of the users’ experience with the digital media they consume, which is made up of various attributes like perception, attention and emotion effect, cognition and feedback. Instagram, a social network for sharing still and moving images, is one of the platforms with the highest level of growth in recent years. Through the quantitative methodology using a factorial analysis, the main engagement attributes that young Mexicans perceive to experience with IGTV were established. The results suggest that young Mexicans consume Instagram TV motivated by entertainment needs, by their interest in various topics and in people who share the information they are interested in. IGTV generates value for them regarding purchase decisions and information relevant to their life and, in short, challenges them to think, reflect and to emotionally connect with communities and people |
| Resumen en portugués | O objetivo deste artigo é descrever as experiências que jovens universitários mexicanos da cidade de Guadalajara, no México, têm com a Instagram TV. A importância desse estudo da riva que o engajamento é um conceito relevante para medir o investimento de tempo, atenção e os gatilhos que motivam uma pessoa a consumir determinada plataforma ou conteúdo, principalmente as redes sociais, pois a partir de sua conceituação e mensuração é possível ter elementos para quantificar com indicadores claros a qualidade da experiência dos usuários com as mídias digitais que consomem, que é composta por vários atributos que possuem algum tipo de efeito sensorial, percepção, atenção e emoção, cognição e feedback. O Instagram, uma rede social de compartilhamento de imagens fixas e em movimento, é uma das plataformas com maior crescimento nos últimos anos. Por meio da metodologia quantitativa de análise fatorial, foram estabelecidos os principais atributos de engajamento que os jovens mexicanos percebem ao vivenciar a IGTV. Os resultados sugerem que os jovens mexicanos consomem a TV Instagram motivados por necessidades de entretenimento, pelo interesse por diversos temas e por pessoas que compartilham as informações que lhes interessam. A IGTV gera valor para eles em relação às decisões de compra e informações relevantes para sua vida e, em suma, os desafia a pensar e refletir e se conectar emocionalmente com as comunidades e pessoas |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación |
| Palabras clave: | Sociología de la comunicación, Internet, Redes sociales, Consumo, Análisis factorial, Audiencia, Estudiante universitario, México |
| Keyword: | Sociology of communication, Internet, Social media, Consumption, Factorial analysis, Audiences, University student, Mexico |
| Texto completo: | Texto completo (Ver HTML) Texto completo (Ver PDF) |
