| Journal: | Academia. Revista latinoamericana de administración |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000296882 |
| ISSN: | 1012-8255 |
| Authors: | Olavarrieta, Sergio1 |
| Institutions: | 1Universidad Diego Portales, Santiago de Chile. Chile |
| Year: | 2008 |
| Number: | 41 |
| Pages: | Pxixviii-Pxixviii |
| Country: | Colombia |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | Ha existido un avance importante en la investigación en mercadeo en Latinoamérica, pero aún existen desafíos para progresar y lograr una mayor relevancia para la práctica, docencia y también para avanzar en el conocimiento global de la disciplina. Se examinan estos desafíos y se elaboran algunas propuestas en el sentido de fortalecer la academia en mercadeo, orientar la investigación a problemas de mercado reales y globales y a generar más casos y material de enseñanza a partir de esa investigación |
| English abstract | Marketing research in Latin America has experienced an important progress, but challenges still remain in order to foster more relevant research for business practice, for teaching, and for advancing the global knowledge in the discipline. These challenges are examined and several proposals for action are provided including: strengthening marketing academia in Latin America, fostering market-oriented research focusing on real market and global problems, and developing cases and teaching materials based on this research |
| Disciplines: | Administración y contaduría |
| Keyword: | Mercadotecnia, Investigación de mercados, Mercadeo, Calidad, América Latina |
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