| Journal: | Poliantea (Bogotá) |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000414302 |
| ISSN: | 2145-3101 |
| Authors: | Villadiego Prins, Mirla1 Bernal Maz, Patricia1 Urbanczyk, María1 |
| Institutions: | 1Pontificia Universidad Javeriana, Bogotá. Colombia |
| Year: | 2013 |
| Season: | Ene-Jun |
| Volumen: | 9 |
| Number: | 16 |
| Pages: | 211-239 |
| Country: | Colombia |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | Este artículo presenta algunos resultados de la investigación La modernidad colombiana contada por el relato publicitario: 1900-1950. La exposición se concentra en la década de los años treinta y da cuenta de la construcción narrativa que la publicidad hizo de la modernidad en Colombia, a partir del análisis estructural de Barthes pero sin perder de vista la referencia a los contextos desde los cuales esa publicidad era recibida por los lectores de los periódicos. Esta manera de proceder permitió entender no solo qué pudo significar en el país ser o sentirse modernos, sino también comprender las lógicas desde las cuales la narración publicitaria se producía para hacer familiar entre sus consumidores, reales o potenciales, una nueva época, la época moderna, que para ese entonces se traducía en una novedad desconocida para la mayoría de los colombianos |
| English abstract | This article presents some results of the research: Colombian modernity told by the advertising narration: 1900-1950. The exhibition focuses on the decade of the thirties and accounts for the narrative construction that advertising story telling made of modernity in Colombia, from a structural analysis of Barthes, but without losing sight of the reference to the context from which the advertising was received by the newspapers readers. This approach helped to understand not just what it might mean to be or feel modern, but also to understand the logics from which the advertising narrative was pro - duced to become familiar among its actual or potential consumers. It was a new era, the modern era, which by then was was regarded as an unknown novelty to most Colombians |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Medios de comunicación masiva, Narrativa, Publicidad, Modernidad, Historia, Periódicos, Consumidores, Colombia |
| Full text: | Texto completo (Ver HTML) |
