| Revista: | Comunicación y sociedad |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000447523 |
| ISSN: | 0188-252X |
| Autores: | Tapia Frade, Alejandro1 Martín Guerra, Elena2 |
| Instituciones: | 1Universidad Loyola Andalucía, Sevilla. España 2Sociograph Neuromarketing, Palencia. España |
| Año: | 2016 |
| Periodo: | Sep-Dic |
| Número: | 27 |
| Paginación: | 121-144 |
| País: | México |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico |
| Resumen en español | El presente artículo muestra los resultados de un experimento de neurociencia en spots televisivos, cuyo objetivo fue medir a través del análisis de la actividad electrodérmica la atención y emoción en un grupo de 30 personas sobre un conjunto de spots de diversos tipos. Los resultados ponen de manifiesto diferencias relevantes en relación con la tipología del spot, así como características comunes en los incrementos atencionales y emocionales detectados |
| Resumen en inglés | his article shows the results of an experiment in neuroscience on television spots. Its objective was the measurement (using electrodermal activity) of attention and emotion in a group of 30 people watching television spots. The results show significant differences in relation to the type of spot. Also, common features in attentional and emotional increases were detected |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación |
| Palabras clave: | Medios de comunicación masiva, Psicología de la comunicación colectiva, Televisión, Publicidad, Neurociencias, Atención, Emociones, Actividad electrodérmica, Opinión |
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