| Revista: | Comunicación y sociedad |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000514595 |
| ISSN: | 0188-252X |
| Autores: | Clemente Ricolfe, José-Serafin1 Atienza Sancho, Patricia1 |
| Instituciones: | 1Universidad Politécnica de Valencia, Valencia. España |
| Año: | 2019 |
| Volumen: | 16 |
| Paginación: | 7296-7296 |
| País: | México |
| Idioma: | Español, inglés |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | En este artículo se analiza a los influencers en la compra de productos considerando las percepciones de los consumidores. Para ello se recurre a una encuesta dirigida a usuarios de redes sociales con edades comprendidas entre los 16 y los 34 años. Mediante un análisis de componentes principales, se determina que las dimensiones percibidas en los influencers coinciden con las de un líder de opinión tradicional |
| Resumen en inglés | This article considers consumer perceptions in order to analyze influencers in relation to product purchasing. To this end, a survey was conducted among a group of social media users between the ages of 16 and 34 years. Using principal component analysis, it was determined that the perceived dimensions of influencers coincide with those of traditional opinion leaders |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación |
| Palabras clave: | Medios de comunicación masiva, Comportamiento del consumidor, Influencers, Redes sociales, Marketing digital, Consumo |
| Keyword: | Mass media, Influencer, Social media, Digital marketing, Consume |
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