| Revista: | Visao academica |
| Base de datos: | PERIÓDICA |
| Número de sistema: | 000443075 |
| ISSN: | 1518-5192 |
| Autores: | Carsoni, Liana Maria Mazutti1 Junior, Devanir Avigo1 |
| Instituciones: | 1Centro Universitario Campos de Andrade, Curitiba, Parana. Brasil |
| Año: | 2018 |
| Periodo: | Oct-Dic |
| Volumen: | 19 |
| Número: | 4 |
| Paginación: | 5566-5566 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, crítico |
| Resumen en inglés | Pharmaceutical industries have been stepping up the use of pharmaceutical marketing to advertise the medicines marketed by them and raise their sales. Nevertheless, it is observed that the majority of the publicity transmitted in transmitters of televisionin Brazil present some type of legal infraction. With the objective of bringing to the attention of the pharmacist professional and other health professionals such illegalities, demonstrating how advertising can become a powerful induction tool to habits that increase drug consumption, affecting the therapeutic treatment in a significant way, a review of the literature was carried out in a bibliographic survey, bringing information about the central theme, making an analysis as to the adequacy of this typeof advertising with the current legislation and its reflexes to the target public. This work brings an analysis of the normatization of the country, and if it is efficient. It also demonstrates some of the social and legal impacts of pharmaceutical advertising.Lastly, it can be seen that current legislation does not satisfactorily contemplate the practice of televised drug promotion, in order to allow its banalization as a mere commodity, through tendentious advertisements that encourage its use in an irrational way.Key words: pharmaceutical marketing; drug advertising; ethics in advertising; marketing legislation; television media |
| Resumen en portugués | As indústrias farmacêuticas aplicam o marketing farmacêutico para dar publicidade aos medicamentos por elas comercializados e elevar o seu faturamento. No entanto, observa-se que a maioria das publicidades veiculadas em emissoras de televisão no Brasil apresenta algum tipo de infração legal. Com o objetivo de trazer ao conhecimento do profissional farmacêutico e demais profissionais da área da saúde tais ilegalidades, demonstrando como a publicidade pode se tornar umpoderoso instrumento de indução a hábitos que elevam o consumo medicamentoso, afetando o tratamento terapêutico de maneira significativa, buscou-se uma revisão da literatura em um levantamento bibliográfico, trazendo informações sobre o tema central, fazendo uma análise quanto à adequação deste tipo de publicidade com a legislação vigente e seus reflexos ao público alvo. Esse trabalho trás uma análise da normatização do país, e se a mesma se mostra eficiente. E ainda, demonstra alguns dos impactos, sociais e jurídicos da publicidade farmacêutica. Por fim, constata-se que a legislaçãoatual não contempla de maneira satisfatória a prática da promoção televisiva de medicamentos, de modo a permitir a sua banalização como uma simples mercadoria, através de anúncios tendenciosos que fomentam o seu uso de maneira irracional |
| Disciplinas: | Psicología, Ciencias de la comunicación |
| Palabras clave: | Brasil, Mercadotecnia, Publicidad, Productos farmacéuticos, Televisión |
| Keyword: | Brazil, Marketing, Drugs, Television, Pharmaceutical products |
| Texto completo: | https://revistas.ufpr.br/academica/article/view/61111/37826 |
