| Revista: | Uru : Revista de Comunicación y Cultura |
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| Número de sistema: | 000550159 |
| ISSN: | 2631-2514 |
| Autores: | Crespo, Francisco1 Hidalgo, Patricia1 |
| Instituciones: | 1Universidad Internacional del Ecuador (Quito, Ecuador), |
| Año: | 2023 |
| Número: | 8 |
| Paginación: | 58-68 |
| País: | Ecuador |
| Idioma: | Español |
| Resumen en inglés | The authors made a comparison between the process to generate, strengthen and prolong emotional connections, based above all on interpersonal contact and particular interests, and what a winning strategy implies in the framework of an electoral campaign. The basis of this comparison fell on various approaches to what are affective relationships, emotional, psychological, and even economic factors involved and how these are reflected in the tactics and strategies of political organizations and their candidates in a campaign, reaching the conclusion that the emotional, supported by evidence, has greater relevance than the rational in these communication processes. |
| Resumen en español | En este artículo se realizó una comparación entre el proceso para generar, fortalecer y prolongar las conexiones emocionales, basadas ante todo en el contacto interpersonal y los intereses particulares, y lo que implica una estrategia ganadora en el marco de una campaña electoral. La base de dicha comparación recayó en diversos enfoques sobre lo que son las relaciones afectivas y los factores emocionales, psicológicos e incluso económicos, y cómo se reflejan en las tácticas y estrategias de las organizaciones políticas y sus candidatos en campaña. Se llegó a la conclusión de que lo emocional, apoyado en evidencias, tiene mayor relevancia que lo racional en estos procesos comunicacionales. |
| Palabras clave: | Emociones, Ecuador, campañas electorales, comunicación política, estrategia, relaciones afectivas |
| Keyword: | Emotions, Ecuador, electoral campaigns, political communication, strategy, affective relationships |
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