| Revista: | Telos. Revista de estudios interdisciplinarios en ciencias sociales |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000512882 |
| ISSN: | 1317-0570 |
| Autores: | Martinez Martinez, Cinthya Janette1 Montiel Mendez, Oscar Javier1 Rodriguez Lucio, Claudia Ivette1 Tovar Herrera, Jose Roberto1 |
| Instituciones: | 1Universidad Autónoma de Ciudad Juárez, Ciudad Juárez, Chihuahua. México |
| Año: | 2020 |
| Periodo: | Ene-Abr |
| Volumen: | 22 |
| Número: | 1 |
| Paginación: | 204-222 |
| País: | Venezuela |
| Idioma: | Inglés |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Descriptivo |
| Resumen en español | La comunidad gay generalmente ha sido estereotipada y excluida de los espacios en nuestra sociedad. Esto se refleja en las campañas publicitarias políticas o comerciales, y las que han sido inclusivas son muy escasas a nivel mundial. Con el objetivo de reflexionar sobre qué y cómo serían los mecanismos bajo la comunidad gay percibe su diversidad e inclusión en la dinámica actual de las campañas publicitarias, y qué diseño de estos podría implementarse para una posible modificación de este escenario, el presente estudio de caso hace una revisión de la literatura y reflexión sobre este hecho social, abordando la viabilidad y la necesidad de dar voz a esta comunidad, haciendo un análisis crítico de la importancia de ser inclusivo en la sociedad actual, sugiriendo una propuesta basada en el modelo de Gross (2001) y Moreno (2006) aplicado en campañas publicitarias para comunidad gay en México, que podría conducir a un gran potencial tanto para empresas y agencias de publicidad el también dirigirse hacia esta comunidad, no solo como un elemento de mercado, sino también como elemento de justicia social. Los resultados sugieren que la brecha existente en la publicidad es evidente tanto en el contexto de México como en América Latina, e incluir estas comunidades se sugiere relevante tanto para sus economías como para sus sociedades |
| Resumen en inglés | The gay community has generally been stereotyped and excluded from spaces in our society. This is reflected in political or commercial advertising campaigns, with those that have been inclusive being very scarce at a global level. With the aim of analyzingthe mechanisms in the current dynamics of advertising campaigns, the present case study makes a literature review and a reflection on this social fact,addressing the feasibility and need to give voice to this community, making a critical analysis of the importance of being inclusive in today's society, suggesting a proposal based on Gross (2001) model applied in advertising campaigns for the gay community in Mexico, and Moreno (2006), that could lead to a huge potential for both Mexican companies and advertising agencies to address this community, not only as a market element, but also as an element of social justice. The results suggest that the existing gap in advertising is evident both in Mexico and Latin American context and including these communities seems to be relevant for both its economies and societies |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación |
| Palabras clave: | Sociología de la comunicación, Comunidad gay, Campañas publicitarias, Mercadotecnia, Mercado rosa, Estudios críticos |
| Texto completo: | http://ojs.urbe.edu/index.php/telos/article/view/3187/4482 |
