| Revista: | Revista venezolana de gerencia |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000521441 |
| ISSN: | 1315-9984 |
| Autores: | Castillo-Abdul, Bárbara1 Romero-Rodríguez, Luis M2 González-Carrión Erika-Lucia3 |
| Instituciones: | 1Universidad de Huelva, Huelva. España 2Universidad Rey Juan Carlos, Madrid. España 3Universidad Nacional de Loja, Loja. Ecuador |
| Año: | 2020 |
| Volumen: | 25 |
| Número: | 92 |
| Paginación: | 1559-1582 |
| País: | Venezuela |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | La presente investigación tiene como objetivo analizar el rol que desempeñan algunas influencers de moda de ropa femenina en España en la promoción de marcas sostenibles con iniciativas basadas en la economía circular. Para ello, se realiza un análisis de contenido de corte cuali-cuantitativo a 15 vídeos de la categoría Haul de las tres principales YouTubers españolas de la categoría de moda, teniendo como criterio de análisis la promoción o colaboración con marcas de moda sostenibles o que promueven un discurso a favor del medio ambiente. Entre los principales resultados se destaca que no existe una correlación directamente proporcional entre la presencia de prendas ambientalmente sostenibles en los vídeos y su índice de interacción (reproducciones, me gusta y comentarios). Tampoco se evidenció en los vídeos analizados que las YouTubers indicaran expresamente cuáles marcas tenían prácticas ambientalmente responsables. Se concluye que las marcas deben incluir en sus acuerdos comerciales con influencers la obligación de señalar que las prendas son fabricadas con prácticas ambientalmente responsables, no solo para mejorar su exposición pública, sino también para presionar a otras empresas del sector a seguir el camino de la producción sostenible |
| Resumen en inglés | This research aims to examine the role played by some women’s clothing fashion influencers in Spain in promoting sustainable brands with initiatives based on the circular economy. For this purpose, a quali-quantitative content analysis was carried out on 15 vídeos in the Haul category of the three main Spanish YouTubers in the fashion category, having as criteria of analysis the promotion or collaboration with sustainable fashion brands or those that promote a discourse in favor of the environment. Among the main results we can highlight that there is no direct correlation between the presence of environmentally sustainable clothing in the vídeos and their interaction index (reproductions, likes and comments). Neither was there any evidence in the vídeos analyzed that the Youtubers expressly indicated which brands had environmentally responsible practices. It is concluded that brands should include in their commercial agreements with influencers the obligation to point out that the apparel is manufactured with environmentally responsible practices, not only to improve their public exposure, but also to pressure other companies in the sector to follow the path of sustainable production |
| Disciplinas: | Administración y contaduría, Economía |
| Palabras clave: | Condiciones económicas, España, Moda, Mercado digital, Redes sociales, Influencers, Sostenibilidad, Economía circular, Mercadotecnia |
| Texto completo: | https://biblat.unam.mx/hevila/Revistavenezolanadegerencia/2020/Vol.%2025/No.%2092/21.pdf |
