| Revista: | Revista ibero-americana de estrategia |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000424539 |
| ISSN: | 2176-0756 |
| Autores: | Sfeir, Silvia Antonio1 Silva, Dirceu da2 Garcia, Mauro Neves3 Maretti, Sergio Luiz do Amaral1 |
| Instituciones: | 1Fundacao Escola de Comercio Alvares Penteado, Sao Paulo. Brasil 2Universidade Nove de Julho, Sao Paulo. Brasil 3Universidade Municipal de Sao Caetano do Sul, Sao Caetano do Sul, Sao Paulo. Brasil |
| Año: | 2011 |
| Periodo: | Ene-Abr |
| Volumen: | 10 |
| Número: | 1 |
| Paginación: | 77-101 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico |
| Resumen en español | En Brasil los medicamentos genéricos son considerados seguros y eficaces y, sustancialmente más baratos que los llamados medicamentos de referencia y, por esa razón se tornaron un importante segmento en el mercado farmacéutico. A pesar de ello, los estudios sobre el tema, aun son escasos y los investigadores se concentran en los profesionales de la salud y de ventas directas. Este artículo busca ampliar el conocimiento sobre el tema investigando la visión de los responsables por la producción, su relación con los médicos, políticas gubernamentales y sobre la administración del delivery chain para atender al consumidor. Con este objetivo fueron realizadas entrevistas en profundidad con diez ejecutivos que ocupan cargos estratégicos en la Industria Farmacéutica de genéricos. La muestra representa aproximadamente 84% de las ventas de medicamentos genéricos en Brasil. Los resultados mostraron que la actuación del gobierno desempeña un papel importante en la divulgación de los medicamentos genéricos a la población, mientras que la farmacia y los distribuidores fueron identificados como trabas para el crecimiento de este mercado, debido a las prácticas utilizadas en los pontos de venta. Los médicos son considerados el principal agente en la popularización del uso de los medicamentos genéricos en Brasil |
| Resumen en inglés | In Brazil, generic drugs are considered safe and effective and substantially cheaper than the so-called reference medicinal products. Due to this, generic drugs have become an important sector within the pharmaceutical market. However, topical studies are scarce and researchers focus on health professionals and direct sales. This article looks to expand on the understanding concerning the subject investigating the vision of those responsible for production, its relationship with physicians, government policies and delivery chain management in serving the consumer. To present this objective, in-depth interviews were conducted with ten executives occupying strategic positions in the pharmaceutical industry in general. The sample represents approximately 84% of generic drug sales in Brazil. The results have demonstrated that government performance plays an important role in the marketing of generic drugs to the population, while the drugstore and distributors were identified in this market as growth barriers, due to the practices used at point of sale. Doctors are considered the prime agent in popularizing the use of generic drugs in Brazil |
| Resumen en portugués | No Brasil os medicamentos genéricos são considerados seguros e eficazes e, substancialmente mais baratos que os chamados medicamentos de referência e, por essa razão tornaram-se um importante segmento no mercado farmacêutico. Contudo, os estudos sobre o tema, ainda são escassos e os pesquisadores se concentram nos profissionais de saúde e de vendas diretas. Este artigo busca ampliar o conhecimento sobre o tema investigando a visão dos responsáveis pela produção, sua relação com os médicos, políticas governamentais e sobre o gerenciamento do delivery chain para atender o consumidor. Para atender a esse propósito foram realizadas entrevistas em profundidade com dez executivos que ocupam cargos estratégicos na Indústria Farmacêutica de genéricos. A amostra representa aproximadamente 84% das vendas de medicamentos genéricos no Brasil. Os resultados mostraram que a atuação do governo desempenha um papel importante na divulgação de medicamentos genéricos à população, enquanto a farmácia e os distribuidores foram apontados como entraves ao crescimento deste mercado, devido as práticas utilizadas nos pontos de venda. Os médicos são considerados o principal agente na popularização do uso de medicamentos genéricos no Brasil |
| Disciplinas: | Medicina, Química |
| Palabras clave: | Farmacología, Medicina social, Química farmacéutica, Genéricos, Estrategias, Brasil |
| Texto completo: | Texto completo (Ver PDF) |
