El vídeo como soporte en la narrativa digital del "Branded Content" y los productos audiovisuales en las plataformas "online"



Título del documento: El vídeo como soporte en la narrativa digital del "Branded Content" y los productos audiovisuales en las plataformas "online"
Revista: Poliantea (Bogotá)
Base de datos: CLASE
Número de sistema: 000459585
ISSN: 2145-3101
Autores:
1
Instituciones: 1Universidad Complutense de Madrid, Madrid. España
Año:
Periodo: Ene-Jun
Volumen: 12
Número: 22
Paginación: 85-116
País: Colombia
Idioma: Español
Tipo de documento: Artículo
Enfoque: Analítico
Resumen en español Los relatos audiovisuales en soporte videográfico utilizados en la difusión de las marcas publicitarias están inmersos en un profundo proceso de transformación. El vídeo se ha consolidado como una herramienta fácilmente comprensible por el usuario y posee la facultad de poder viajar por diversas plataformas digitales generando millonarios impactos, sobre todo, gracias a Internet. Esta versatilidad del vídeo ha propiciado que las fórmulas narrativas tradicionales hayan superado el reto de la dimensión transmedia de los contenidos y que el branded content en soporte videográfico haya sido puesto en valor como un innovador instrumento de comunicación que las marcas publicitarias están utilizando para introducir sus mensajes dentro del contexto de la historia contada, utilizando diferentes plataformas digitales de distribución de contenidos. Este estudio analiza el vídeo como el soporte más aceptado para consumir publicidad en formato branded content en tres campañas publicitarias de éxito, y se hace eco de dos estudios relativos al consumo de contenidos publicitarios en YouTube y Vimeo por medio de los smartphones y otros dispositivos de descarga de contenidos: canales y herramientas que permiten generar elementos de conexión esenciales entre el anunciante y sus públicos. Para este trabajo se ha utilizado un método basado en técnicas de observación y estudio de contenidos branded content en las plataformas online seleccionadas, para contextualizar, después, los resultados con los principales datos relativos al consumo publicitario online aportados por investigaciones realizadas por empresas de consultoría. Previamente, mediante un proceso de revisión documental, se ha enmarcado el ecosistema comunicativo de las nuevas plataformas online y los formatos branded content como soportes de distribución de contenidos. Después, se ha reparado en la innovación expresiva y el impacto mediático de lo
Resumen en inglés The audiovisual stories in video-graphic support that are used broadcasting advertising brands are immersed in a profound transformation process. The video has been established as an easy understandable tool for the user and has the faculty for being able to travel on a variety of digital platforms generating millionaire impacts, above all, thanks to the Internet. This video versatility has meant that the traditional narrative formulas have overcome the challenge of transmedia dimension on content and that branded content in videographic support has been valued as an innovative communication instrument used by advertising brands to spread their messages within the narrative context, using different digital platforms for content distribution. This study analyzes videos as the most accepted support to consume advertising within branded content format in three successful advertising campaigns, and echoes two studies related to content advertising consumption on YouTube and Vimeo using smartphones and other devices to download contents: these channels and tools that generate essential connection elements between the advertiser and audiences. For this purpose, we have used a method based on observation techniques and the study of branded content on the selected online platforms to contextualize the results with the main data related to online advertising consumption provided by researches carried out by consultancy firms. Previously, through a documentary review process, we have framed the communicative ecosystem of the new online platforms and the branded content formats as a content distribution support. Which was later improved within expressive innovation and media impact on the branded content narrative in the video-graphic format which circulates through the YouTube and Vimeo platforms. This video format has become a common tool in the digital narrative strategy for optimizing Transmedia marketing campaigns or bran
Disciplinas: Ciencias de la comunicación,
Administración y contaduría
Palabras clave: Medios de comunicación masiva,
Mercadotecnia,
Video,
Audiovisuales,
Medios digitales,
Publicidad,
Estrategia,
Innovación
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