| Revista: | Investigación y ciencia - Universidad Autónoma de Aguascalientes |
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| Número de sistema: | 000592626 |
| ISSN: | 1665-4412 |
| Autores: | Yactayo Moreno, Andrea Geraldine1 Vargas Merino, Jorge Alberto1 |
| Instituciones: | 1Universidad Cesar Vallejo, Facultad de Ciencias Empresariales, Lima. Perú |
| Año: | 2021 |
| Volumen: | s/v |
| Número: | 83 |
| País: | México |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Resumen en inglés | Nowadays, in the academic and scientific world, as well as in the business world, conceptualizations of marketing terms are often confused. For example, sensory marketing is subject to confusion with other variables, altering its definition, knowledge and understanding. Therefore, in order to unify criteria, we must ask ourselves what is the conceptual and theoretical difference of Sensory Marketing? This article aims to highlight the theory and conceptualization of sensory marketing and to clarify the differences with other variables. It concludes that sensory marketing is a combination of neurological sensors that reinforce the sensations of consumers, motivating their experience by emotion and not by reason. That is why, opening a wide field of study of sensory marketing, researchers are invited to increase the study with a wider empirical approach, in new fields of knowledge. |
| Resumen en español | Actualmente, en el mundo académico y científico, aunado al empresarial, se suele confundir las conceptualizaciones de términos del quehacer del marketing. Por ejemplo, el marketing sensorial es objeto de confusión con otras variables, alterando su definición, conocimiento y comprensión. Por lo tanto, para poder unificar criterios, debemos preguntarnos ¿Cuál es la diferencia conceptual y teórica del Marketing Sensorial? Este artículo tiene como objetivo resaltar la teoría y conceptualización del marketing sensorial y esclarecer las diferencias con otras variables. Se concluye que el marketing sensorial es una combinación de sensores neurológicos que refuerza las sensaciones de los consumidores, motivando su experiencia por la emoción y no la razón. Es por ello que, abriéndose un amplio campo de estudio del marketing sensorial, se invita a investigadores a incrementar el estudio con una mayor amplitud con enfoque empírico, en nuevos campos del conocimiento. |
| Disciplinas: | Administración y contaduría |
| Palabras clave: | Mercadotecnia |
| Keyword: | Marketing |
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