| Revista: | Face: revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales |
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| Número de sistema: | 000576724 |
| ISSN: | 2500-9338 |
| Autores: | Cervantes Aldana, Fernando Javier1 |
| Instituciones: | 1Universidad Nacional Autónoma de México, |
| Año: | 2023 |
| Volumen: | 23 |
| Número: | 3 |
| Paginación: | 46-55 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Resumen en inglés | Social criticism against marketing practices, whose effects on society have been notable due to the overexploitation ofnatural resources in their search to manufacture and sell products that satisfy consumer needs, without foreseeing theirlong-term effects on the society. These criticisms have caused marketing academics and practitioners to look fordifferent marketing strategies to alleviate the criticism against them, thus creating new approaches with social concernssuch as green or ecological marketing, corporate social responsibility marketing, marketing. ethics, social marketingand sustainable marketing. The present research work is a critical essay on the way in which marketing can play animportant role in the training of new managers with another mentality that pursues goals that support the sustainabilityof the planet. However, the new marketing approaches are not articulated to have a substantial effect on thepreservation of life on the planet. In 2015, the United Nations agreed on the SDGs (Sustainable Development Goals)consisting of 17 interconnected objectives and set the goal of completing them by 2030; They refer to more responsibleforms of consumption and production to reduce poverty and hunger. Hence the proposal of a new orientation calledmacromarketing or macromarketing. The purpose of macromarketing is to create and maintain a harmoniousrelationship between marketing and society, and therefore it has more possibilities of adapting to these sustainabledevelopment objectives proposed by the UN. |
| Resumen en español | Las críticas sociales en contra de las prácticas del marketing, cuyos efectos en la sociedad han sido notables debidoa la sobreexplotación de recursos naturales en su búsqueda de fabricar y vender productos que satisfagan necesidades de los consumidores, sin prever sus efectos en el largo plazo en la sociedad. Estas críticas han provocado que los académicos y practicantes del marketing busquen diferentes en las estrategias de marketing para paliar las críticas en su contra, creando así nuevos enfoques con preocupaciones sociales como son la mercadotecnia verde o ecológica, la mercadotecnia corporativa de responsabilidad social, la mercadotecnia ética, la mercadotecnia social y la mercadotecnia sustentable. El presente trabajo de investigación es un ensayo crítico sobre la forma en que la mercadotecnia puede tener un papel importante en la formación de nuevos gerentes con otra mentalidad que persiga metas que apoyen la sustentabilidad del planeta. Sin embargo, los nuevos enfoques de mercadotecnia no se encuentran articulados para provocar un efecto sustancial en la preservación de la vida del planeta. En el 2015 las Naciones Unidas acordaron los SDG`s (Sustainable Development Goals ) consistentes en 17 objetivos interconectados entre sí y se fijó la meta de completarlos para el 2030 ; se refieren a formas más responsables de consumo y producción para reducir la pobreza y el hambre. De ahí la propuesta de una nueva orientación denominada macromarketing o macromercadotecnia, El propósito del macromarketing consiste en crear y mantener una relación armónica entre el marketing y la sociedad, y por ende tiene ms posibilidades de acoplarse a estos objetivos de desarrollo sustentable propuestos por la ONU. |
| Resumen en español | Las críticas sociales en contra de las prácticas del marketing, cuyos efectos en la sociedad han sido notables debidoa la sobreexplotación de recursos naturales en su búsqueda de fabricar y vender productos que satisfagan necesidadesde los consumidores, sin prever sus efectos en el largo plazo en a sociedade. Estas críticas fizeram com que osacadémicos e profissionais de marketing procurassem diferentes estratégias de marketing para aliviar as críticas contraeles, criando assim novas abordagens com preocupações sociais como o marketing verde ou ecológico, o marketingde responsabilidade social corporativa, o marketing de ética, o marketing social e o marketing sustentável. O presentetrabalho de investigação constitui um ensaio crítico sobre a forma como o marketing pode desempenhar um papelimportante na formação de novos gestores com outra mentalidade que persiga objetivos que apoiem a sustentabilidadedo planeta. No entanto, as novas abordagens de marketing não estão articuladas para ter um efeito substancial napreservação da vida no planeta. Em 2015, as Nações Unidas acordaram nos ODS (Objetivos de DesenvolvimentoSustentável) compostos por 17 objetivos interligados e estabeleceram a meta de os completar até 2030; Referem-sea formas mais responsáveis de consumo e produção para reduzir a pobreza e a fome. Daí a proposta de uma novaorientação chamada macromarketing ou macromarketing. O objetivo do macromarketing é criar e manter uma relaçãoharmoniosa entre marketing e sociedade e, portanto, tem mais possibilidades de adaptação a esses objetivos dedesenvolvimento sustentável propostos pela ONU. |
| Palabras clave: | Macromercadotecnia, sustentabilidad, consumidores |
| Keyword: | Macromarketing, sustainability, consumers |
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