| Revista: | Derecho a comunicar |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000370029 |
| ISSN: | 2007-137X |
| Autores: | Bustos Romero, Olga1 |
| Instituciones: | 1Universidad Nacional Autónoma de México, Facultad de Psicología, México, Distrito Federal. México |
| Año: | 2011 |
| Periodo: | May-Ago |
| Número: | 2 |
| Paginación: | 60-79 |
| País: | México |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | Los medios de comunicación, tanto impresos como electrónicos, han fomentado desde hace varias décadas el culto a la “belleza” y a la delgadez como modelo a seguir, sobre todo por las mujeres, con el objeto de obtener aceptación, estatus, amor, reconocimiento, entre otras cosas, lo cual ha derivado en sexismo. Desde el feminismo y la perspectiva de género se ha hecho amplia referencia a estas situaciones en términos de que históricamente ha habido una dictadura sobre el cuerpo de las mujeres y cómo los medios contribuyen de manera importante en la reproducción de estos estereotipos de género, al establecer cánones específicos de belleza y cuerpo como un ideal a alcanzar, con un marcado énfasis en la delgadez, colocando a las mujeres en una espiral de consumo de productos presentados como muy atractivos y milagrosos, utilizando distintas estrategias de mercadotecnia, pues sólo de esa manera serán valoradas y reconocidas. Esto se observa de una forma todavía más exacerbada en la publicidad. Todo ello tiene una incidencia directa en la insatisfacción de la imagen corporal, representando un factor de riesgo que puede derivar en trastornos de la conducta alimentaria como la anorexia y la bulimia, presentándose en mayor medida en las mujeres, producto del mandato social que imponen diversas exigencias sobre sus cuerpos. El factor de riesgo es todavía mayor cuando se observa una relación entre un nivel alto de insatisfacción con la imagen corporal y la aprobación de las imágenes estereotipadas de mujeres y/u hombres en la publicidad, de acuerdo a una investigación con población mexicana. Ante tal situación, y con el objeto de generar cambios y resignificaciones en los contenidos de la publicidad, se señala la importancia de la participación ciudadana, es decir, que las audiencias asuman una posición activa-crítica; se plantea, asimismo, la necesidad de políticas públicas al respecto, as |
| Resumen en inglés | The media, both print and electronic, has for decades promoted the cult of "beauty" and thin as a model, especially women, in order to gain acceptance, status, love, recognition, among other things, which has led to sexism. From the perspective of feminism and gender has been widely quoted in terms of these situations that has historically been a dictatorship over the bodies of women and how the media contribute significantly to the reproduction of these gender stereotypes, setting specific canons of beauty and body as an ideal to be achieved, with a strong emphasis on thinness, placing women in a spiral of consumption of products presented as a very attractive and miraculous, using different marketing strategies, for only thus will valued and recognized. This can be seen an even more exacerbated in advertising. This has a direct impact on body image dissatisfaction, representing a risk factor that can lead to eating disorders like anorexia and bulimia, occurring more in women, resulting from the social mandate to impose various demands on their bodies. The risk factor is even greater when there is a relationship between a high level of dissatisfaction with body image and the approval of the stereotypical images of women and / or men in advertising, according to an investigation Mexican population. In this situation, and in order to create change and reframing the content of advertising, noted the importance of citizen participation, is that audiences take an active and critical, it also raises the need about public policy and raise into law the existing initiative on this subject in Mexico |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación |
| Palabras clave: | Medios de comunicación masiva, Sociología de la comunicación, Belleza, Estereotipos, Publicidad, Trastornos de la alimentación, Anorexia, Bulimia, Audiencia, Pensamiento crítico, Cuerpo |
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