| Revista: | Criterio libre |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000375177 |
| ISSN: | 1900-0642 |
| Autores: | Cadena Lozano, Javier Bernardo1 |
| Instituciones: | 1Colegio de Estudios Superiores de Administración, Bogotá. Colombia |
| Año: | 2011 |
| Periodo: | Jul-Dic |
| Volumen: | 9 |
| Número: | 15 |
| Paginación: | 59-80 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | El análisis de los precios ha sido abordado desde varios enfoques y por ello su tratamiento difiere. No puede decirse que éstos son excluyentes; por el contrario, existe una fuerte relación entre ellos, la que, sin embargo, poco se reconoce en el ámbito académico y empresarial de los teóricos de las finanzas y el marketing, por desconocer la fundamentación económica que subyace en los planteamientos de la teoría financiera del precio. En este artículo se pretende mostrar la fuerte interrelación que existe entre los conceptos económicos y financieros de la fijación del precio, al punto que los segundos surgen como consecuencia de suponer un mercado de competencia perfecta y linealidad en las funciones de ingreso y costo de las empresas. Se demuestra cómo los postulados de la teoría económica neoclásica para la maximización del beneficio implican, a partir del índice de Lerner, maximizar el margen de contribución unitario de un producto; este tema ha sido prioritario en la planeación financiera de las empresas y crucial para el análisis del punto de equilibrio operacional, siendo el pilar que sustenta todo el proceso de fijación del precio de costo más margen en la teoría financiera |
| Resumen en inglés | The Price analysis has been viewed from many approaches and that is why its treatment differs. We can´t say that they are excluding but on the contrary there is a strong relationship between them that, even though it is not acknowledged by the academic and corporate sphere and the fi nancial and marketing theorists due to the ignorance of economic fundaments underlying in the portrayal of the fi nancial theory of price. This article pretends to show the strong relationship between economic and fi nancial concepts of price fi xation to a point where the latter emerge as a consequence of assuming a “perfect competing market and a linearity in the income and cost functions of organizations”. It is shown how neoclassical economic theory postulates to maximize benefi ts, imply the maximization of the unitary contribution margin of a product. This topic has been a priority in corporate fi nancial planning, and crucial for the operational breakpoint analysis, being the pillar that holds the price fi xation plus margin process in fi nancial theory |
| Resumen en portugués | A análise dos preços tem sido abordada desde vários enfoques e por isso seu tratamento difere. Não se pode dizer que estes são excludentes; pelo contrário, existe uma forte relação entre eles, a que, sem embargo, pouco se reconhece no âmbito acadêmico e empresarial dos teóricos de fi nanças e de marketing, por desconhecer a fundamentação econômica que subjace nas propostas da teoria fi nanceira do preço. Neste artigo pretende-se mostrar a forte inter-relação que existe entre os conceitos econômicos e fi nanceiros da fi xação do preço, a ponto que os segundos surgem como consequência de supor um mercado de concorrência perfeita e linearidade nas funções de ingresso e custo das empresas. Demonstra-se como os postulados da teoria econômica neoclássica para a maximização do benefício implicam, a partir do índice de Lerner, maximizar a margem de contribuição unitária de um produto; este tema tem sido prioritário no planejamento financeiro das empresas e crucial para a análise do ponto de equilíbrio operacional, sendo o pilar que sustenta todo o processo de fixação do preço de custo mais margem na teoria financeira |
| Disciplinas: | Administración y contaduría, Economía |
| Palabras clave: | Mercadotecnia, Precios, Teorías económicas, Rentabilidad, Mercado, Oferta-demanda, Competencia |
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