| Revista: | CienciAmérica |
| Base de datos: | PERIÓDICA |
| Número de sistema: | 000437616 |
| ISSN: | 1390-681X |
| Autores: | Peñaherrera Zambrano, Santiago Xavier1 Saltos Cruz, Juan Gabriel1 Peñaherrera Pachar, Adriana Belén1 Lara Flores, Edwin Alberto1 |
| Instituciones: | 1Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Ciencias Administrativas, Ambato, Tungurahua. Ecuador |
| Año: | 2020 |
| Periodo: | Ene-Jun |
| Volumen: | 9 |
| Número: | 1 |
| Paginación: | 99-114 |
| País: | Ecuador |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | El merchandising conjuga la funcionalidad, la interactividad y la presentación atractiva del producto. En la comercialización, el mostrador debe facilitar el proceso de intercambio sinérgico entre las ventas y la comunicación del punto de ventas. La validez discriminante aportó con la evaluación métrica o de medida, de las variables latentes inmersas en el proceso del micromarketing. El problema abordado en este artículo fue el diseño instrumental métrico de la percepción de eficacia del merchandising en el punto de venta. OBJETIVO. Proponer un instrumento para el diagnóstico base de las preferencias de configuración del merchandising en puntos de venta de calzado. MÉTODO. A diferencia de otros estudios, se presenta un enfoque de validez de contenido y validez discriminante a partir de un estudio hipotético deductivo (método teórico), de recolección de información (método empírico) y análisis factorial (tratamiento estadístico). El estudio se aplicó en una muestra aleatoria de consumidores de calzado. RESULTADOS. Los resultados muestran que la escala utilizada en el estudio del constructo tiene consistencia interna y validez discriminante. DISCUSIÓN Y CONCLUSIONES. La varianza media extraída muestra un valor más fuerte para ciertas categorías de estudio |
| Resumen en inglés | Merchandising combines functionality, interactivity and an attractive presentation of the product. In the commercial process, the shelves must facilitate the process of synergistic exchange of sales and communication at the point of sale. Discriminant validity is a procedure used for the evaluation of metrics or measures of latent variables in marketing. The problem developed in this article is the design of an instrument for measuring the perception of merchandising effectiveness at the point of sale. OBJECTIVE. Propose an instrument for the basic diagnosis of merchandising configuration preferences at shoe outlets. METHOD. Unlike other studies, a content validity and discriminant validity approach is presented based on a hypothetical deductive study (theoretical method), information collection (empirical method) and factor analysis (statistical treatment). The study was applied in a random sample of shoe consumers. RESULTS The results show that the scale used in the study of the construct has internal consistency and discriminant validity. DISCUSSION AND CONCLUSIONS. The average variance extracted shows a stronger value for certain categories of study |
| Resumen en portugués | O merchandising combina funcionalidade, interatividade e uma apresentação atraente do produto. No processo comercial, o balcão deve facilitar o processo de troca sinérgica de vendas e comunicação no ponto de venda. A validade discriminante é um procedimento usado para a avaliação de métricas ou medidas de variáveis latentes em marketing. O problema desenvolvido neste artigo é o design de um instrumento para medir a percepção da eficácia do merchandising no ponto de venda. OBJETI-VO. Propor um instrumento para o diagnóstico básico das preferências de configuração de merchandising nas lojas de calçados. MÉTODO Ao contrário de outros estudos, uma abordagem de validade de conteúdo e validade discriminante é apresentada com base em um estudo dedutivo hipotético (método teórico), coleta de informações (método empírico) e análise fatorial (tratamento estatístico). O estudo foi aplicado em uma amostra aleatória de consumidores de calçados. RESULTADOS Os resultados mostram que a escala utilizada no estudo do construto possui consistência interna e validade discriminante. DISCUSSÃO E CONCLUSÕES. A variação média extraída mostra um valor mais forte para determinadas categorias de estudo |
| Disciplinas: | Administración y contaduría |
| Palabras clave: | Mercadotecnia, Mercancías, Comercialización, Gestión de mercancías, Gestión de espacio, Validez discriminante, Marketing, Merchandise |
| Keyword: | Commercialization, Merchandise management, Space management, Discriminant validity |
| Texto completo: | http://cienciamerica.uti.edu.ec/openjournal/index.php/uti/article/view/272/397 |
