| Revista: | Chasqui (Quito) |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000460748 |
| ISSN: | 1390-1079 |
| Autores: | Kreutz, Elizete de Azevedo1 |
| Instituciones: | 1Universidade do Vale do Taquari, Lajeado, Rio Grande do Sul. Brasil |
| Año: | 2012 |
| Periodo: | Sep |
| Número: | 119 |
| Paginación: | 61-65 |
| País: | Ecuador |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico |
| Resumen en español | Este artículo es el resultado de estudios realizados desde el año 2000 y tiene por objeto prepararlos para la construcción de marcas mutantes, lo cual es una tendencia contemporánea en estrategias demarca y comunicación. Si bien esta estrategia aún no está consolidado, se observa que se ha logrado un crecimiento constante y ha sido adoptada por muchos tipos diferentes de marcas y no sólo las dirigidas a los jóvenes, los deportes, el entretenimiento, como lo fue en el principio. Sobre la base de hermenéutica profunda de Thompson (7995), con base en búsquedas bibliográficas, Internet, entrevistas y análisis semiótico, se diseñó un método de construcción de mutantes Marcas dividido en siete fases. Como resultado, esperamos que este estudio puede ayudar a comprender los procesos involucrados, mientras que provoquen discusión sobre su mismo y por lo tanto mejora |
| Resumen en portugués | O presente artigo é o resultado de estudos realizados desde 2000 e busca instrumentalizar os proñssionals para a construção de Marcas Mutantes, que é uma tendência contemporânea nas estratégias comunicacionais e de branding. Embora esta estratégia ainda não esteja consolidada, observamos que a mesma tem obtido um crescimento constante e tem sido adotadas pelas mais diferentes categorias de marcas e não apenas por aquelas direcionadas aos jovens, ao esporte, ao entretenimento, como era no principia. Com base na Hermenêutica de Profundidade de Thompson (1995), alicerçada nas pesquisas bibliográficas, de intemet, entrevistas e análise semiótica, desenhamos um método de construção de Marcas Mutantes dividido em sete fases. Como resultado, esperamos que este estudo possa auxiliar na compreensão dos processos envolvidos, ao mesmo tempo que provoque a discussão sobreo mesmo e, por consequência, o seu aprimoramento |
| Disciplinas: | Administración y contaduría, Ciencias de la comunicación, Economía |
| Palabras clave: | Medios de comunicación masiva, Mercadotecnia, Publicidad, Marcas, Estrategias, Empresas, Semántica, Persuasión |
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