| Revista: | Academia. Revista latinoamericana de administración |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000296888 |
| ISSN: | 1012-8255 |
| Autores: | Pergelova, Albena1 Prior, Diego1 Rialp, Josep1 |
| Instituciones: | 1Universidad Autónoma de Barcelona, Barcelona. España |
| Año: | 2008 |
| Número: | 41 |
| Paginación: | 91-107 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Inglés |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | El objetivo del trabajo es comprobar si la inversión en publicidad en Internet puede ayudar a mejorar la eficiencia publicitaria. La estimación de modelos de Análisis Envolvente de Datos en una muestra de la industria de automóviles en España revela que la inversión en publicidad en Internet mejora el nivel global de eficiencia. Estos resultados quedan confirmados al estimar Fronteras Estocásticas con datos de panel de tres años |
| Resumen en inglés | The aim of this study is to examine the role of Internet advertising spending in achieving advertising efficiency. The application of a Data Envelopment Analysis model to a sample from the Spanish automobile industry revealed that online advertising positively affects the overall efficiency levels. Stochastic frontier analysis using three-year panel data corroborates this finding, revealing significant positive relationships between online advertising and sales |
| Disciplinas: | Administración y contaduría |
| Palabras clave: | Mercadotecnia, Publicidad, Eficiencia, Comunicación de la información, Internet, Medidas de meta |
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