| Revista: | Academia. Revista latinoamericana de administración |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000297000 |
| ISSN: | 1012-8255 |
| Autores: | Felzensztein, Christian1 |
| Instituciones: | 1Universidad Adolfo Ibáñez, Santiago de Chile. Chile |
| Año: | 2008 |
| Número: | 40 |
| Paginación: | 1-12 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | Este estudio explora el desarrollo de actividades de marketing conjunto y alianzas estratégicas en firmas que operan en la industria del salmón en Escocia y Chile. Los principales resultados sugieren que las redes sociales pueden tener una mayor influencia relativa que la proximidad geográfica, para facilitar cooperación de marketing entre empresas, lo cual puede ayudar a crear nuevas estrategias competitivas de largo plazo. Este estudio también explora si hay diferencias de cooperación en los distintos países analizados |
| Resumen en inglés | This study explores the development of joint marketing activities and alliances between firms operating in salmon farming clusters in Scotland and Chile. The results suggest that social networking has a greater influence than geographic proximity in facilitating inter-firm cooperation in marketing activities, which may help to create new cooperative long-term competitive strategies among firms. The study also explores whether levels of inter-firm cooperation differ between countries with distinctly different levels of social collectivism |
| Disciplinas: | Economía |
| Palabras clave: | Empresas, Economía industrial, Externalidades de red, Innovación, Redes sociales, Alianzas estratégicas, Clusters regionales, Industria, Chile, Escocia |
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