| Revista: | Uru : Revista de Comunicación y Cultura |
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| Número de sistema: | 000550157 |
| ISSN: | 2631-2514 |
| Autores: | Encalada Jaramillo, Francisco Gabriel1 Villalva Salguero, Tania1 |
| Instituciones: | 1Universidad Politécnica Salesiana (Quito, Ecuador), |
| Año: | 2023 |
| Número: | 8 |
| Paginación: | 24-40 |
| País: | Ecuador |
| Idioma: | Español |
| Resumen en inglés | This study analyzes the presence or absence of communication strategies managed in the informative publications of Guillermo Lasso, president of the Republic of Ecuador, from a qualitative approach and a non-probabilistic sampling, a semi-structured interview was conducted with the communication secretary of the presidency between the period 2015 to 2017, and is counteracted with a multimodal matrix to determine the interactions, visual elements and messages published on the social networks of: facebook, Twitter and TikTok, with more than 450 publications analyzed in total, it is evident how the president maintains a business and family discourse, relegating the important aspects that the president of a country must consider, since it does not manage to set a trend but it does become a follower of the conjunctures. |
| Resumen en español | Este estudio analiza la presencia o ausencia de estrategias de comunicación en las publicaciones informativas de Guillermo Lasso, presidente de la república del Ecuador, desde un enfoque cualitativo y un muestreo no probabilístico. Se realizó una entrevista semiestructurada al secretario de Comunicación de la Presidencia entre el período 2015-2017, y se la contrastó con una matriz multimodal para determinar las interacciones, los elementos visuales y los mensajes publicados en las redes sociales Facebook, Twitter y TikTok. Tras más de 450 publicaciones analizadas, se evidencia cómo el presidente mantiene un discurso empresarial y familiar, relegando los aspectos importantes que el primer mandatario de un país debe considerar, pues no logra marcar tendencia, pero sí se vuelve un seguidor de las coyunturas. |
| Palabras clave: | Redes sociales, Estrategias de comunicación, Facebook, Twitter, Tiktok, presidencia de Ecuador, Guillermo Lasso |
| Keyword: | Social networks, communication strategies, Facebook, Twitter, TikTok, Ecuadorian presidency, Guillermo Lasso |
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