| Revista: | Uru : Revista de Comunicación y Cultura |
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| Número de sistema: | 000550146 |
| ISSN: | 2631-2514 |
| Autores: | Mina Mendoza, Arnaldo Javier1 |
| Instituciones: | 1Universidad Católica de Valencia San Vicente Mártir (Valencia, España), |
| Año: | 2023 |
| Número: | 7 |
| Paginación: | 67-84 |
| País: | Ecuador |
| Idioma: | Español |
| Resumen en inglés | In the wake of the global pandemic, electoral campaigns have turned much more to the digital world and have become the focus of media and social media attention. In this context, the candidates for the 2021 presidential elections in Ecuador have proposed to turn the traditional and monotonous electoral contests through the digital world. The objective of this research is to analyze and rank the different political communication strategies on Twitter of the presidential candidates that had the greatest influence and prominence in the first electoral campaign within the period between December 31 and February 4. For the study, the candidates of the two main political parties were selected: on the one hand, the leader of the opposition, Guillermo Lasso. On the other, the heir to the legacy of Correismo, Andrés Arauz. From a content analysis methodology with a quantitative, qualitative, and discursive approach, what was done was to study the political communication strategies on Twitter. It was based mainly on a study of the social network of the candidates, their level of interaction and time of the publications. Finally, the central axes of the tweets issued, and the discursive line of their publications were identified to investigate their possible target audience and what they were trying to communicate to active users on social networks. |
| Resumen en español | A raíz de la pandemia mundial, las campañas electorales se han dirigido mucho más al mundo digital y se han convertido en el foco de atención de los medios de comunicación y de las redes sociales. En este contexto, los candidatos a las elecciones presidenciales de Ecuador 2021 se propusieron dar un giro a las tradicionales y monótonas contiendas electorales a través del mundo digital. El objetivo de esta investigación es analizar y jerarquizar las distintas estrategias de comunicación política en Twitter de los candidatos presidenciales que mayor influencia y protagonismo tuvieron en la primera campaña electoral, en el período comprendido entre el 31 de diciembre de 2020 y el 4 de febrero de 2021. Para el estudio, se seleccionó a los candidatos de los dos principales partidos políticos: por un lado, el líder de la oposición, Guillermo Lasso; por otro, el heredero del legado del correísmo, Andrés Arauz. A partir de una metodología de análisis del contenido con un enfoque cuantitativo, cualitativo y discursivo, la investigación se basó principalmente en un estudio de las publicaciones de los candidatos en Twitter, su nivel de interacción y el tiempo en que publicaron. Finalmente, se identificaron los ejes centrales de los tuits emitidos y la línea discursiva de sus publicaciones, para indagar sobre su posible público objetivo y qué se intentaba comunicar a los usuarios activos en redes sociales. |
| Palabras clave: | Comunicación política, Twitter, candidatos presidenciales, Ecuador, estrategias electorales, redes sociales |
| Keyword: | Political communication, Twitter, presidential candidates, Ecuador, electoral strategies, social networks |
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