| Revista: | The Anáhuac journal |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000516948 |
| ISSN: | 1405-8448 |
| Autores: | Melchor Rueda, Fabiola Patricia1 Márquez Sánchez, Enriqueta del Carmen2 Estrada Portales, Vladimir Deléyade3 |
| Instituciones: | 1Lean Business Group, Miguel Hidalgo, Ciudad de México. México 2Universidad Anáhuac, Facultad de Comunicación, Huixquilucan, Estado de México. México 3Universidad Dominicana O&M, Santo Domingo. República Dominicana |
| Año: | 2021 |
| Periodo: | Jul-Dic |
| Volumen: | 21 |
| Número: | 2 |
| Paginación: | 104-129 |
| País: | México |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Descriptivo |
| Resumen en español | El presente artículo aborda la marca personal como concepto, atributo y resultado humano, como categoría a gestionar para lograr un posicionamiento personal y profesional favorable en un entorno cada vez más cambiante, exigente y competitivo, así como los dos procesos esenciales para ello: el personal branding y el personal marketing. El objetivo es analizar los tres conceptos y sus puntos de contacto, a partir de la forma en que se definen y perciben, mediante una investigación bibliográfica y un estudio exploratorio, en los que se profundiza en la percepción y el conocimiento que se tiene de la marca personal, a través de una encuesta a 112 mexicanos, con la que se comprueba cómo las personas tienen una idea de lo que es la marca personal, sin poder describirla adecuadamente. Se proponen posiciones sobre la importancia de este concepto y su aplicación correcta, para las organizaciones y la sociedad en la época actual. Con base en los contenidos revisados, se define y analiza la marca personal, el personal branding y el marketing personal, se identifican y valoran las posturas comunes, y se procura la integración analítica de los tres conceptos |
| Resumen en inglés | The present article addresses the Personal Brand as a concept, attribute and human result, as well as a category to be managed in order to achieve a favorable personal and professional positioning in an increasingly changing, demanding and competitive environment. It also addresses the two essential processes to achieve it: personal branding and personal marketing. The objective is to analyze the three concepts and their intersecting points, based on the way in which they are defined and perceived through a bibliographic research and an exploratory research, in which the perception and knowledge of the personal brand is deepened, through a survey applied to 112 Mexicans, which allowed us to verify that people do have an idea of what personal branding is, without being able to describe it adequately. Positions are proposed on the importance of this concept and its correct application, for both organizations and society in the current era. Based on the reviewed content, the personal brand, personal branding and personal marketing are defined and analyzed, common postures are identified and valued, seeking the analytical integration of the three concepts |
| Disciplinas: | Economía, Administración y contaduría |
| Palabras clave: | Empresas, Mercadotecnia, Marca personal, Personal branding, Personal marketing, Organizaciones, Posicionamiento, Liderazgo, Expertos |
| Keyword: | Enterprises, Marketing, Personal brand, Personal branding, Personal marketing, Organizations, Positioning, Leadership, Experts, M39, M59 |
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