| Revista: | Tendencias |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000505687 |
| ISSN: | 0124-8693 |
| Autores: | Osorio-Andrade, Carlos Fernando1 Rodríguez Orejuela, Augusto1 Moreno Betancourt, Fernando1 |
| Instituciones: | 1Universidad del Valle, Cali, Valle del Cauca. Colombia |
| Año: | 2021 |
| Volumen: | 21 |
| Número: | 2 |
| Paginación: | 18-38 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | YouTube es la plataforma multimedia más visitada del mundo; escenario ideal para la promoción de productos y servicios. La literatura se ha preocupado por identificar elementos que favorecen la popularidad de los videos en esta plataforma; sin embargo, sigue siendo escasa. La presente investigación establece los efectos de la estrategia del mensaje, consistencia de marca y elementos técnicos de resolución y duración de los videos sobre la popularidad, entendida como el volumen de reproducciones de cada video publicado por las empresas de telefonía móvil. Se empleó análisis de contenido para identificar las características mencionadas y, mediante un modelo de regresión binomial negativa, se contrastaron las hipótesis. Los hallazgos mostraron que las estrategias de contenido funcionales y emocionales, la consistencia de marca y la resolución del video, aumentan el volumen de reproducciones. Por otra parte, la duración del video disminuye la tasa de reproducciones. Estos resultados pueden ser útiles a la hora de desarrollar estrategias de difusión de piezas publicitarias en YouTube por parte de empresas de telefonía móvil, no obstante, futuros estudios podrían analizar otras industrias para contrastar los resultados obtenidos |
| Resumen en inglés | YouTube is the most visited multimedia platform in the world; ideal setting for promoting products and services. The literature has been concerned with identifying elements that favor the popularity of videos on this platform; however, it is still rare. This research establishes the effects of the message strategy, brand consistency and technical elements of resolution and duration of the videos on popularity, understood as the volume of reproductions of each video published by mobile phone companies. Content analysis was used to identify the aforementioned characteristics and, using a negative binomial regression model, the hypotheses were tested. The findings showed that functional and emotional content strategies, brand consistency, and video resolution increase the volume of views. On the other hand, the length of the video decreases the reproduction rate. These results may be useful when developing strategies for the dissemination of advertising pieces on YouTube by mobile phone companies, however, future studies could analyze other industries to contrast the results obtained |
| Resumen en portugués | YouTube é a plataforma multimídia mais visitada do mundo; cenário ideal para promover produtos e serviços. A literatura tem se preocupado em identificar os elementos que favorecem a popularidade dos vídeos nesta plataforma; no entanto, ainda é raro. Esta pesquisa estabelece os efeitos da estratégia da mensagem, consistência da marca e elementos técnicos de resolução e duração dos vídeos sobre a popularidade, entendida como o volume de reproduções de cada vídeo publicado pelas operadoras de telefonia móvel. A análise de conteúdo foi utilizada para identificar as características mencionadas e, por meio de um modelo de regressão binomial negativo, as hipóteses foram testadas. Os resultados mostraram que as estratégias de conteúdo funcional e emocional, a consistência da marca e a resolução do vídeo aumentam o volume de visualizações. Por outro lado, a duração do vídeo diminui a taxa de reprodução. Esses resultados podem ser úteis no desenvolvimento de estratégias de divulgação de peças publicitárias no YouTube por operadoras de telefonia móvel, porém, estudos futuros poderão analisar outras indústrias para contrastar os resultados obtidos |
| Disciplinas: | Economía, Ciencias de la comunicación |
| Palabras clave: | Condiciones económicas, Medios de comunicación masiva, Publicidad, Mercadotecnia, YouTube, Redes sociales, Marketing, Regresión binomial negativa |
| Texto completo: | https://biblat.unam.mx/hevila/Tendencias/2021/vol22/no1/2.pdf |
