| Revista: | Telos. Revista de estudios interdisciplinarios en ciencias sociales |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000438240 |
| ISSN: | 1317-0570 |
| Autores: | Castellano, Susie1 Urdaneta, Joheni1 |
| Instituciones: | 1Universidad del Zulia, Facultad de Ingeniería, Maracaibo, Zulia. Venezuela |
| Año: | 2015 |
| Periodo: | Sep-Dic |
| Volumen: | 17 |
| Número: | 3 |
| Paginación: | 476-494 |
| País: | Venezuela |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | La preocupación por el medio ambiente se ha convertido en una temática que inquieta a toda la colectividad actual, desde los más pequeños hasta los más grandes, desde la pequeña empresa hasta la gran industria. Sumado a esto, el auge de normativas ambientales que establecen regulaciones al empresario, los obliga a tener una mayor conciencia de los daños que pueden causar sus acciones al medio ambiente. Es por esto, que paulatinamente ha comenzado, por parte de las empresas, la adopción de estrategias en el área de mercadeo verde que les permita comercializar sus productos y servicios de forma que los mismos sean ambientalmente compatibles. En el presente trabajo, se abordaron las diferentes estrategias que han venido asumiendo empresas de diferente índole para hacer frente a tan importante filosofía en el ámbito mundial. Para tal fin, se hizo la revisión y contrastación de artículos escritos en el marco del mercadeo verde por Rivera y Molero (2006), Chamorro (2001), Samper y Echeverri (2008) principalmente, encontrándose que cada vez son más las empresas que se suman a esta forma de mercadear sus procesos y productos y más los consumidores que anteponen criterios ecológicos ante variables de otra índole, modificando sus hábitos de consumo |
| Resumen en inglés | Concern about the environment has become a subject that worries all current community, from the smallest to the largest, from the small business to large industry. Added to this, the rise of environmental regulations that establish regulations for employer to forces them to have a greater awareness of the damage that their actions can cause to the environment. For this, it has gradually begun by companies to adopt a number of strategies in green marketing area that allows them to market their products and services to be environmentally compatible. In this paper, we examined the different strategies that the companies are using to address this important worldwide philosophy. To this purpose, we made a review and comparison of several articles written in the context of green marketing by Rivera and Molero (2006), Chamorro (2001), Samper and Echeverri (2008) mainly, finding that more and more companies are added to this form of marketing their products and processes and more consumers who put ecological criteria to other variables, changing their consumption habits |
| Disciplinas: | Administración y contaduría, Biología, Economía |
| Palabras clave: | Mercadotecnia, Planeación, Ecología, Empresas, Medio ambiente, Mercadotecnia ambiental, Mercadeo verde, Estrategias |
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