| Revista: | Semestre económico |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000536043 |
| ISSN: | 0120-6346 |
| Autores: | Valencia, Jackeline1 Umba López, Ana María2 Moná, Ana María3 Valencia Arias, Alejandro4 Patiño Vanegas, Camilo1 |
| Instituciones: | 1Instituto Tecnológico Metropolitano, Medellín, Antioquia. Colombia 2Institución Universitaria Escolme, Medellín, Antioquia. Colombia 3Universidad Nacional de Colombia, Medellín, Antioquia. Colombia 4Corporación Universitaria Americana, Medellín, Antioquia. Colombia |
| Año: | 2019 |
| Periodo: | Oct-Dic |
| Volumen: | 22 |
| Número: | 53 |
| Paginación: | 189-213 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | El objetivo de esta investigación es examinar la evolución y tendencias investigativas sobre marketing orientadas a industrias culturales y creativas. La metodología parte de un análisis bibliométrico de 374 documentos académicos obtenidos a partir de una ecuación de búsqueda formulada en Scopus, para esto se plantearon indicadores de cantidad, calidad y estructura. Entre los hallazgos, se observa que es necesario un mayor enfoque en economías emergentes, ya que su contexto social, cultural y económico es particular. Se concluye que los temas más investigados son: estrategia de mercado, diseño de producto, influencia del factor cultural, gestión de la industria (en términos de capacidades operativas y operacionalización) y acciones de internacionalización orientadas a la expansión de dichas industrias |
| Resumen en inglés | The objective of this research is to examine the evolution and research trends in marketing oriented to cultural and creative industries. The methodology is based on a bibliometric analysis of 374 academic documents obtained from a search equation formulated in Scopus. For this purpose, quantity, quality and structure indicators were proposed. Among the findings, it is observed that greater focus is needed in emerging economies, since their social, cultural and economic context is particular. It is concluded that the most researched topics are: market strategy, product design, cultural factor influence, industry management (in terms of operational capabilities and operationalization) and internationalization actions aimed at the expansion of these industries |
| Resumen en portugués | O objetivo desta pesquisa é examinar a evolução e tendências de pesquisa sobre marketing orientadas a indústrias culturais e criativas. A metodologia parte de uma análise bibliométrica de 374 documentos académicos obtidos a partir de uma equação de busca formulada no Scopus. Para isso, foram propostos indicadores de quantidade, qualidade e estrutura. Entre os achados, observa-se que é necessária maior abordagem em economias emergentes, já que seu contexto social, cultural e económica é particular. Conclui-se que os temas mais pesquisados são: estratégia de mercado, design de produto, influência do fator cultural, gestão da indústria (em termos de capacidades operativas e operacionalização) e ações de internacionalização orientadas à expansão dessas indústrias |
| Disciplinas: | Administración y contaduría |
| Palabras clave: | Mercadotecnia, Historia y teorías de la administración y la contaduría, Marketing cultural, Industrias creativas, Tendencias investigativas, Bibliometría |
| Keyword: | Marketing, History and theory of management and accounting, Cultural marketing, Creative industries, Research trends, Bibliometrics |
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