| Revista: | Revista observatorio |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000537685 |
| ISSN: | 2447-4266 |
| Autores: | Gonzales, Lucilene dos Santos1 Molini, Tatiana Cristina1 |
| Instituciones: | 1Universidade Estadual Paulista "Julio de Mesquita Filho", Faculdade de Arquitetura, Artes, Comunicacao e Design, Sao Paulo. Brasil |
| Año: | 2022 |
| Volumen: | 8 |
| Número: | 1 |
| Paginación: | 2en-2en |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués, inglés |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Descriptivo |
| Resumen en español | La micro marca Sr. Bacana de Bauru se reinventó en la pandemia, cuando se lanzó en la red social Instagram. Para diferenciarse en el mercado de commodities, apostó por la memoria afectiva del abuelo acogedor y jovial, que lleva 30 años vendiendo jugo de caña de azúcar y agua de coco en la ciudad. La metodología comenzó con la base bibliográfica sobre la marca, publicidad y redes sociales Instagram para una descripción analítica de la historia y comunicación de la marca en su primer año de existencia, alcanzando casi 30.000 seguidores. Identificamos tres fases en el viaje del Sr. Bacana: 1) lanzamiento de la marca; 2) conexión con la marca; 3) la marca como influencer digital |
| Resumen en inglés | The micro brand Sr. Bacana from Bauru reinvented itself in the pandemic whenit was launched on social media Instagram. To differentiate his business from the commodities market, he bet on the affectionate memory of his warm and good-humored grandfather, who has been selling sugarcane juice and coconut water for 30 years in the city. The methodology began with the bibliographic foundation on the brand, advertising, and social media Instagram for an analytical description of the brand's history and communication in its first year of existence, reaching almost 30,000 followers. We identified three stages in Sr. Bacana's journey: 1) launch of the brand; 2) brand connection; 3) the brand as a digital influencer |
| Resumen en portugués | A micro marca Sr. Bacana de Bauru se reinventou na pandemia, período em que foi lançada na mídia social Instagram. Para se diferenciar no mercado de commodities, apostou na memória afetiva do avô acolhedor e bem-humorado, que vende caldo de cana e água de coco há 30 anos na cidade. A metodologia iniciou-se com a fundamentação bibliográfica sobre marca, publicidade e mídia social Instagram para uma descrição analítica da história e comunicação da marca no seu primeiro ano de existência, chegando a quase 30.000 seguidores. Identificamos três fases nesse percurso do Sr. Bacana: 1) lançamento da marca; 2) conexão com a marca; 3) a marca como influenciadora digital |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación |
| Palabras clave: | "Sr. Bacana", Publicidad, Instagram, Memoria afectiva, Sociología de la comunicación, Micro marca, Bauru, Campañas publicitarias |
| Texto completo: | https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/15007/20482 https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/15007/20481 |
