| Revista: | Revista de administracao contemporanea |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000398124 |
| ISSN: | 1415-6555 |
| Autores: | Lopes, Evandro Luiz1 Silva, Dirceu da1 Hernandez, Jose Mauro da Costa2 |
| Instituciones: | 1Universidade Nove de Julho, Sao Paulo. Brasil 2Centro Universitario da FEI, Sao Paulo. Brasil |
| Año: | 2013 |
| Periodo: | Mar-Abr |
| Volumen: | 17 |
| Número: | 2 |
| Paginación: | 132-153 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en inglés | Omission negligence is characterized by the lack of sensibility regarding unmentioned or unknown information. This phenomenon is very recurring, since it is not rare that a consumer has to make a decision supported by a judgement formulated from incomplete information. Prior research indicated that people often cannot identify the absence of important information, which results in strong convictions being formed based on little consistent evidence. The main purpose of this work is to comprehend brand effects on omission negligence. Three experiments were conducted, involving 769 undergraduate students of business administration. Empirical experiments support the understanding that individuals with a low contextual cognitive level (non-experts) are insensitive to attribute omission and are also extremely positive when completing evaluations, even when there is no apparent reason for that. Upon comparing the experiments’ findings, it is understood that a recognized brand more incisively influences experts’ evaluation than non-experts’. Even though experts anchor their judgments in a more strict evaluation of available attributes, a recognized brand has a strong influence on the object’s general evaluation |
| Resumen en portugués | A negligência da omissão é caracterizada pela falta de sensibilidade a informações ausentes ou desconhecidas. Esse fenômeno é bastante recorrente, haja vista não ser raro um consumidor ter que tomar uma decisão amparada por um julgamento formulado com base em informações incompletas. Pesquisas anteriores indicaram que, frequentemente, as pessoas não conseguem identificar a ausência de informações importantes, fazendo com que fortes convicções sejam formadas com base em evidências pouco consistentes. Com isso, o principal propósito deste trabalho é compreender os efeitos da marca na negligência da omissão. Para tanto, foram realizados três experimentos envolvendo 769 estudantes de administração de empresas. As aplicações empíricas apoiam o entendimento de que indivíduos com baixo nível contextual cognitivo (não experts) são insensíveis à omissão de atributos, além de serem extremamente positivos nas avaliações que efetuam, mesmo quando não há motivo aparente para que isso ocorra. Comparando os achados dos experimentos, pode-se entender que uma marca reconhecida influencia de maneira mais contundente a avaliação dos experts do que a dos não experts. Mesmo que experts ancorem seus julgamentos na avaliação mais estrita dos atributos disponíveis, uma marca reconhecida desempenha forte influência na avaliação geral do objeto |
| Disciplinas: | Administración y contaduría |
| Palabras clave: | Mercadotecnia, Marca, Omisión, Negligencia de omisión, Nivel cognitivo textual, Consumidores, Estudios de mercado |
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