| Revista: | Revista comunicacao midiatica |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000375731 |
| ISSN: | 2236-8000 |
| Autores: | Castro, Gisela Oliveira, Chirles Virginia Antas de1 |
| Instituciones: | 1Universidade Nove de Julho, Sao Paulo. Brasil |
| Año: | 2012 |
| Periodo: | Ene-Abr |
| Volumen: | 7 |
| Número: | 1 |
| Paginación: | 173-191 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | Desde la década de 1990, se intensifica la percepci ón de impacto ambiental y la creciente discusión sobre la sostenibilidad y la re sponsabilidad social corporativa. El tema hay gañado espacio en los medios de comunicaci ón nacionales e internacionales, di la conducción de nuevas estrategias de negocio. Campañas publicitarias comienzan a adoptar el discurso de la responsabilidad social y la calidad de vida como una ventaja competitiva y el fortalecimiento de la imagen de ma rca. Nosotros usamos la pesquisa bibliográfica multidisciplinar como un modelo teóri co-metodológico para demonstrar el argumento de la nueva retórica de las grandes em presas a la luz de las teorías de consumo, medios de comunicación y la comunicación. Se analizaron anuncios selecionados de instituciones financieras donde se adopta El discurso de la humanización de las marcas. Palabras clave : comunicación y consumo; responsabilidad social; m arca corporativa |
| Resumen en inglés | From the 1990’s, the perception of environmental im pacts and the growing discussion about sustainability and corporate social responsib ility are intensified. The issue gains national and international media agenda, giving ris e to new business strategies. The discourse of social responsibility and quality of i s taken up by advertising campaigns in order to strengthen brand image and boost the compe titive edge of several corporations. Based on multidisciplinary bibliographical research , this paper aims to discuss the new rhetoric of big business from the point of view of consumption, media and communication studies. Advertisements from financia l institutions are analyzed in order to demonstrate the argument on the humanization of brands |
| Resumen en portugués | A partir da década de 1990, intensifica-se a percep ção do impacto ambiental e cresce a discussão sobre sustentabilidade e responsabilidade social corporativa. O assunto ganha pauta na mídia nacional e internacional, impulsiona novas estratégias de negócios. Campanhas publicitárias corporativas passam a adota r o discurso da responsabilidade social e de qualidade de vida, visando o fortalecim ento da imagem da marca. Neste artigo, utilizamos a pesquisa bibliográfica multidi sciplinar como modelo teórico- metodológico para discutir a nova retórica do grand e capital à luz dos estudos do consumo, da mídia e da comunicação. Descrevemos e a nalisamos um conjunto de propagandas de instituições financeiras para demons trarmos nosso argumento sobre a humanização das marcas |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación, Economía |
| Palabras clave: | Sociología de la comunicación, Empresas, Responsabilidad social empresarial, Estrategias de negocios, Campañas publicitarias, Imagen de marca, Consumo |
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