| Revista: | Innovar, revista de ciencias administrativas y sociales |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000309303 |
| ISSN: | 0121-5051 |
| Autores: | Uribe Bravo, Rodrigo1 Martínez, Carolina1 |
| Instituciones: | 1Universidad de Chile, Escuela de Administración, Santiago de Chile. Chile |
| Año: | 2009 |
| Periodo: | Sep-Dic |
| Volumen: | 19 |
| Número: | 35 |
| Paginación: | 19-31 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Inglés |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico |
| Resumen en español | Este estudio desarrolla un análisis de contenido de una muestra aleatoria de cartas escritas a Santa Claus por parte de un grupo de niños chilenos. El objetivo fue analizar la cantidad y naturaleza de las peticiones de consumo infantiles en términos del rol del género, edad, presencia de marca y estilo persuasivo usado. Los resultados muestran que las variables sexo y edad son de alta relevancia para explicar diferencias. En el caso de la primera, se detectó diferencias en qué regalos solicitaban y en la presencia de marcas en las peticiones. En el caso de la edad, se detectaron cambios en relación número de peticiones, el tipo de regalos solicitados, en el uso de las marcas y en el estilo de la petición realizada |
| Resumen en inglés | This study examines children’s consumption request in the context of a Latin American country. Concretely, this paper analyzes the amount and nature of gifts requested by Chilean children in their Christmas letters to Santa Claus in 2005. Results suggest, on the one hand, the presence of a small amount of gifts requested (as previous studies have stated), the gendered nature of them (in under-11 year-old kids) as well as a low presence of brands (as compared with figures reported by previous research). On the other hand, this study found a significant role played by age and gender in terms of type of gift and brand usage in the request |
| Resumen en portugués | Este estudo desenvolve uma análise de conteúdo de uma amostra aleatória de cartas escritas ao Papai Noel por parte de um grupo de crianças chilenas. O objetivo foi analisar a quantidade e natureza das petições de consumo infantis em termos de papel do gênero, idade, presença de marca e estilo persuasivo usado. Os resultados mostram que as variáveis sexo e idade são de alta relevância para explicar diferenças. No caso da primeira, detectou-se diferenças em que presentes pediam e na presença de marcas nas petições. No caso da idade, detectaram-se mudanças em relação ao número de petições, o tipo de presentes solicitados, no uso das marcas e no estilo da petição realizada |
| Disciplinas: | Administración y contaduría |
| Palabras clave: | Mercadotecnia, Navidad, Marcas, Género, Edad, Niños, Chile |
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