| Revista: | Face: revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales |
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| Número de sistema: | 000576569 |
| ISSN: | 2500-9338 |
| Autores: | Priego Reyes, Roy1 Martínez Prats, Germán2 Rodríguez Ocaña, Mariela Adriana2 |
| Instituciones: | 1Universidad Montemorelos-, 2Universidad Juárez Autónoma de Tabasco, |
| Año: | 2021 |
| Volumen: | 21 |
| Número: | 2 |
| Paginación: | 14-21 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Resumen en inglés | It is already a reality that the internet has displaced traditional media. Its rapid evolution has modified the way humans communicate and interact with the world (Noguez, 2016). Likewise, it has affected fields as diverse as medicine, economics, politics, advertising, etc. Precisely, the combination of advertising and the digital world has resulted in more interactive, diverse, and specialized ads. Its effectiveness as a medium has led to exponential growth in digital advertising investments in recent years.However, there is a problem that already affected analog media and continues in the digital realm: advertising saturation. This can be defined as an excess of advertising messages in a given medium, which generates indifference in consumers and consequently reduces its effectiveness.This article aims to analyze, through a literature review, the impact of advertising saturation on the internet audience. The goal is to determine its effects on advertising effectiveness. |
| Resumen en español | Ya es una realidad que el internet han desplazado a los medios de comunicación tradicionales. Su rápida evolución, ha modificado la forma en la que el ser humano se comunica e interactúa con el mundo, Noguez (2016). De igual forma, ha afectado campos tan diversos como la medicina, la economía, la política, la publicidad, etc. Precisamente, la unión entre publicidad y el mundo digital ha derivado en anuncios más interactivos, diversos y especializados, su eficacia como medio, ha generado que las inversiones en publicidad digital crezcan exponencialmente en los últimos años.Sin embargo, existe una problemática que ya afectaba a los medios analógicos y continua en el medio digital. La saturación publicitaria, puede definirse como: Un exceso de mensajes publicitarios en un medio determinado, lo cual genera indiferencia en los consumidores y por consiguiente la perdida de efectividad de esta.El presente artículo, tiene como objetivo analizar por medio de una revisión bibliográfica cual es el impacto que ha tenido la saturación publicitaria en la audiencia presente en internet. Lo anterior con el fin de determinar sus efectos en la efectividad de la publicidad. |
| Palabras clave: | Publicidad digital, saturación publicitaria, internet |
| Texto completo: | Texto completo (Ver PDF) |
