| Revista: | Face: revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales |
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| Número de sistema: | 000576738 |
| ISSN: | 2500-9338 |
| Autores: | Vásquez Quino, Ana Laura1 Larios Gómez, Emigdio1 |
| Instituciones: | 1Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, |
| Año: | 2023 |
| Volumen: | 23 |
| Número: | 3 |
| Paginación: | 142-154 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Resumen en inglés | The objective of this study is to analyze the marketing strategies applied by informal businesses in the city of Puebla in Mexico. The type of research used in this study is mixed (quantitative and qualitative), non-experimental, transversal and correlational. The study used survey technique for quantitative analysis and in-depth interview for qualitative analysis. The study focused on surveying 157 owners and managers of informal establishments and interviewing 22 leaders of these groups. SPSS IBM-Software was used to analyze the quantitative data. And for the data collected in the interviews, ATLAS.ti v9 was used. The information was collected in January 2022 through two main channels, inpersonand online. |
| Resumen en español | El objetivo del presente estudio es analizar las estrategias de marketing que aplican los negocios informales de laciudad de Puebla en México. El tipo de investigación que se emplea en el presente estudio es de carácter tipo mixta(cuantitativa y cualitativa), no experimental, transversal y correlacional. El estudio utilizó la técnica de la encuesta parael análisis cuantitativo y la entrevista a profundidad para el análisis cualitativo. El estudio se concentró en encuestar a157 los dueños y encargados de los establecimientos informales y entrevistar a 22 líderes de estos grupos. Para elanálisis de los datos cuantitativos se empleó el SPSS IBM-Software. Y para los datos recabados en las entrevistas seusó ATLAS.ti v9. El levantamiento de la información se realizó en enero de 2022 a través de dos principales vías comoson presencial y online. |
| Resumen en español | O objetivo deste estudo é analisar as estratégias de marketing aplicadas pelas empresas informais na cidade dePuebla, no México. O tipo de pesquisa utilizada neste estudo é mista (quantitativa e qualitativa), não experimental,transversal e correlacional. O estudo utilizou técnica de levantamento para análise quantitativa e entrevista emprofundidade para análise qualitativa. O estudo centrou-se em entrevistar 157 proprietários e gestores deestabelecimentos informais e entrevistar 22 líderes destes grupos. O SPSS IBM-Software foi utilizado para analisar osdados quantitativos. E para os dados coletados nas entrevistas foi utilizado o ATLAS.ti v9. As informações foramcoletadas em janeiro de 2022 por meio de dois canais principais, presencial e online. |
| Palabras clave: | Promoción, informalidad, marketing, negocios informales |
| Keyword: | Promotion, informality, marketing, informal businesses |
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