| Revista: | Encuentros (Barranquilla) |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000436166 |
| ISSN: | 2216-135X |
| Autores: | Otero Gómez, María Cristina1 Giraldo Pérez, Wilson1 Giraldo Pérez, Iván Darío1 |
| Instituciones: | 1Universidad de los Llanos, Villavicencio, Meta. Colombia |
| Año: | 2016 |
| Periodo: | Jul-Dic |
| Volumen: | 14 |
| Número: | 2 |
| Paginación: | 15-24 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | La investigación tuvo como objetivo identificar los elementos de la comunicación que ayuden al desarrollo de mercados juveniles en Villavicencio. Se aplicó un instrumento cuyas preguntas estaban relacionadas con las comunicaciones y las variables: marketing directo, promoción de ventas, relaciones públicas, publicidad y medios digitales. Los datos se procesaron en el software SPSS y los resultados se presentan en dos bloques. El primero analiza a todos los jóvenes de la ciudad y el segundo hace una comparación entre los jóvenes del nivel socioeconómico bajo y los del nivel medio-alto. Se infiere que para establecer el contacto, y trasmitir el mensaje a este segmento es necesario desarrollar una comunicación fuera de lo tradicional que permita captar y retener su atención |
| Resumen en inglés | This research4 aims to identify communication factors that help in the development of markets for young people. To accomplish this, we use instrumental variables that closely relate to communication with young people from Villavicencio: direct marketing, promotion, sales, public relations, advertising and digital media. Using SPSS, we present data in two blocks. The first corresponds to the analysis of all the young people in the city while the second makes a comparison between young people from low socio-economic level with those in medium to high levels. |
| Resumen en portugués | O objetivo da pesquisa era identificar os elementos da comunicação que ajude ao desenvolvimento de mercados juvenis em Villavicencio. Aplicou-se um instrumento que as perguntas estavam relacionadas com as comunicações e as variáveis: marketing direto, promoção de vendas, relações públicas, publicidade e meios digitais. Os dados foram processados no software SPSS e os resultados apresentados em dois blocos. O primeiro analisa todos os jovens da cidade e o segundo, faz uma comparação entre os jovens do nível socioeconômico baixo e os do nível médioalto. Se infere que, para estabelecer o contato, e transmitir a mensagem a este segmento, é necessário desenvolver uma comunicação fora do tradicional que permita captar e reter a sua atenção |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación, Administración y contaduría |
| Palabras clave: | Sociología de la comunicación, Mercadotecnia, Publicidad, Segmentación de mercados, Jerarquización, Posicionamiento, Consumo, Jóvenes, Villavicencio, Colombia |
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