| Revista: | Discursos fotograficos |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000502531 |
| ISSN: | 1984-7939 |
| Autores: | Pavenkov, Oleg1 Rubtsova, Maria2 Shmelev, Ilya3 |
| Instituciones: | 1Saint Petersburg Institute of Cinema and Television, Department of Advertising and Public Relations, San Petersburgo. Rusia 2Saint Petersburg State University, Department of Social Management and Planning, San Petersburgo. Rusia 3National Research University, Higher School of Economics, Moscú. Rusia |
| Año: | 2018 |
| Periodo: | Ene-Jul |
| Volumen: | 14 |
| Número: | 24 |
| Paginación: | 219-256 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Descriptivo |
| Resumen en inglés | The article is devoted to the analysis of the construction of new system of gender images in the sociopolitical conditions in Russia during the last thirty ages. Based on Kress and Van Leeuwen multisemiotic theory and the ideas A. Dudareva, I.Groshev and M. Petrova, we conducted a research of gender images of women in the Soviet Union and modern Russian advertising. The data comes from 300 images of the Russian men and women in advertising. These 300 images were specifically chosen by the author in order to be acceptable for coding. As the result of the study, we developed the typology of gender images of woman in Russian advertisement. Our conclusion was that economic, political and socio-cultural factors were the main factors in the transformation of gender images in modern Russia. The gender of a woman, her body and figures as shown in the media, very often were object of sexual exploitation, when the impact of using the image and play with human sexual passion forces her to commit certain actions, such as buying goods. This characteristic of our commercialization of gender images turns a person |
| Resumen en portugués | O artigo é dedicado à análise da construção de um novo sistema de imagens de gênero nas condições sóciopolíticas na Rússia durante os últimas trinta anos. Com base na teoria multissemiótica e nas ideias de Kress e Van Louis, A Dudareva, I. Groshev e M. Petrova, realizamos uma pesquisa de imagens de gênero de mulheres na União Soviética e na moderna publicidade russa. Os dados são provenientes de 300 imagens de homens e mulheres russos em peças de publicidade. Essas 300 imagens foram particularmente escolhidas pelo autor, a fim de permitir adequada codificação. Como resultado do estudo, desenvolvemos a tipologia de imagens de gênero da mulher na propaganda russa. Nossa conclusão foi de que fatores econômicos, políticos e socioculturais foram os principais elementos na transformação de imagens de gênero na Rússia moderna. O gênero de uma mulher, seu corpo e figuras como mostrado na mídia, muitas vezes eram objeto de exploração sexual, quando o impacto de usar a imagem e brincar com a paixão sexual humana acaba por forçála a cometer certas ações, como a compra de bens. Esta característica de nossa comercialização de imagens de gênero transforma uma pessoa, tanto homens como mulheres, em uma mercadoria. Gênero está se tornando o objeto que pode ser comprado e pode ser desfrutado |
| Disciplinas: | Arte |
| Palabras clave: | Fotografía, Género, Imágenes, Condiciones sociopolíticas, Rusia |
| Texto completo: | http://www.uel.br/revistas/uel/index.php/discursosfotograficos/article/view/27893/pdf |
