| Revista: | Desafíos (Huánuco) |
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| Número de sistema: | 000546453 |
| ISSN: | 2307-6100 |
| Autores: | Paredes Pérez, Marco Antonio1 Cárdenas Tapia, Víctor Renzo1 |
| Instituciones: | 1Universidad del Centro del Perú, Huancayo. Perú |
| Año: | 2020 |
| Volumen: | 11 |
| Número: | 1 |
| Paginación: | 62-69 |
| País: | Perú |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Resumen en inglés | Objective. To determine the influence of neuromarketing on the purchase decision in young people from Junin region. Methods. Meta-analysis, analytical-synthetic and inductive-deductive methods were used. Survey was used as a technique, and a questionnaire was the instrument. The study had a quantitative approach, basic type, correlational and explanatory level, explanatory design. Population was made up of young people between 18 and 24 years old from the Junin region. Sample comprised 360 participants. Results. Kendall's Tau-b correlation coefficient was 0.260 and the p-value was 0. Therefore, the coefficient of determination of the linear regression model was 0.308. It does not show causality between the variables. In this sense, it is concluded that the neuromarketing attention dimension was the one that had the greatest relative impact on the purchase decision, with a determination coefficient equal to 0.412. The emotion factor had the least impact on the purchase decision with a coefficient of 0.028. And the memory dimension had a moderate impact on purchases with an adjusted R table of 0.265. Conclusion. There is a significant relationship between both variables, with an incidence causal rate between neuromarketing and purchase decision. |
| Resumen en español | Objetivo. Determinar la influencia del neuromarketing en la decisión de compra en jóvenes de la región de Junín. Métodos: los métodos empleados fueron el meta-análisis, analítico-sintético e inductivo-deductivo; la técnica fue la encuesta y el instrumento fue el cuestionario. El estudio tuvo un enfoque cuantitativo, tipo básico, nivel correlacional y explicativo, diseño explicativo, la población estuvo conformada por jóvenes de 18 a 24 años de la región Junín; la muestra fue de 360, Resultados. El coeficiente de correlación Tau-b de Kendall fue de 0,260 y el p-valor de 0; asimismo, el coeficiente de determinación del modelo de regresión lineal fue de 0.308. La cual no demuestra causalidad entre las variables; en tal sentido se concluye que la dimensión atención de neuromarketing fue la que más impacto relativo tuvo en la decisión de compra, con un coeficiente de determinación igual a 0.412; el factor emoción fue el que menos incidió en la decisión de compra con un coeficiente de 0.028, y la dimensión memoria tuvo una incidencia moderada en las compras con un R cuadro ajustado de 0. 265. Conclusión. Existe relación significativa entre ambas variables, con una incidencia causal baja entre neuromarketing y la decisión de compra |
| Resumen en portugués | Objetivo. Determinar a influência do neuromarketing na decisão de compra dos jovens da região de Junín. Métodos: os métodos usados foram meta-análise, analítico-sintético e indutivo-dedutivo; a técnica foi a pesquisa e o instrumento foi o questionário. O estudo tinha uma abordagem quantitativa, tipo básico, nível correlacional e explicativo, desenho explicativo, a população consistia de jovens de 18 a 24 anos na região de Junín; a amostra era de 360, Resultados. O coeficiente de correlação Tau-b de Kendall foi 0,260 e o valor p foi 0; da mesma forma, o coeficiente de determinação do modelo de regressão linear foi 0,308. O que não demonstra a causalidade entre as variáveis; neste sentido conclui-se que a dimensão de atenção neuromarketing teve o maior impacto relativo na decisão de compra, com um coeficiente de determinação igual a 0,412; o fator emoção teve o menor impacto na decisão de compra com um coeficiente de 0,028, e a dimensão de memória teve um impacto moderado nas compras com uma tabela R ajustada de 0,265. Conclusão. Existe uma relação significativa entre ambas as variáveis, com uma baixa incidência causal entre a neuromarketing e a decisão de compra. |
| Disciplinas: | Administración y contaduría |
| Palabras clave: | Humanos, Adolescente, Adulto joven, Adulto, Modelos lineales, Incidencia, Atención, Memoria, Encuestas y cuestionarios, Emociones, Neuromarketing, decisión de compra, consumo, mercado, Mercadotecnia, Mercadotecnia |
| Keyword: | Humans, Adolescent, Young Adult, Adult, Linear Models, Incidence, Attention, Memory, Surveys and Questionnaires, Emotions, Neuromarketing, purchase decision |
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