| Revista: | Cuadernos.info |
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| Número de sistema: | 000593576 |
| ISSN: | 0719-367X |
| Autores: | Peña Vicuña, Percy1 Fenoll, Vicente2 Romero Lizama, Pamela3 |
| Instituciones: | 1Universidad Católica del Norte, Antofagasta, Antofagasta. Chile 2Universidad de Valencia, Valencia. España 3Universidad de Playa Ancha, Valparaíso. Chile |
| Año: | 2024 |
| Número: | 58 |
| Paginación: | 208-229 |
| País: | Chile |
| Idioma: | Español, inglés |
| Resumen en español | Las redes sociales ofrecen un espacio digital de comunicación que ayuda a diseminar los mensajes de los actores políticos. El estudio de las estrategias utilizadas en estos canales puede ayudar a comprender las dinámicas sociales, especialmente las relacionadas con procesos electorales. Con base en la investigación sobre comunicación política en América Latina, este estudio aporta al conocimiento examinando las cuentas de Facebook de los actores políticos chilenos durante la campaña de la primera vuelta de las elecciones presidenciales de 2021. Desde una perspectiva cuantitativa, se analiza el contenido de las publicaciones de los siete principales partidos y candidatos. El corpus está compuesto por una muestra de 909 publicaciones, codificadas manualmente según las categorías tema, populismo y campaña negativa. A nivel partido, se comprueban las diferencias según ideología y novedad institucional. Los resultados muestran un uso de retórica populista y temas divisivos por parte de las formaciones políticas opositoras más nuevas y radicales. No obstante, el nivel de populismo durante esta campaña es inferior al detectado en otras latitudes y destaca la ausencia de ataques contra minorías étnicas o culturales. El análisis de la participación de los usuarios revela que los partidos más nuevos son los que generan una mayor interacción con sus contenidos, que obtienen mayor visibilidad. Estos hallazgos proporcionan una visión detallada de las estrategias de comunicación digital utilizadas durante la campaña electoral en Chile y contribuyen a ampliar el foco de los estudios de comunicación política al ámbito sudamericano. |
| Resumen en portugués | As redes sociais oferecem um espaço digital de comunicação que ajuda a disseminar as mensagens dos atores políticos. O estudo das estratégias usadas nesses canais pode ajudar a entender as dinâmicas sociais, especialmente aquelas relacionadas a processos eleitorais. No entanto, a maioria das pesquisas sobre comunicação política se concentra em democracias do hemisfério norte. Para superar essa lacuna, este estudo examina as contas do Facebook dos atores políticos chilenos durante a campanha do primeiro turno das eleições presidenciais de 2021. De uma perspectiva quantitativa, analisa-se o conteúdo das postagens dos sete principais partidos e candidatos. O corpus é composto por uma amostra de 909 postagens, codificadas manualmente de acordo com as categorias tema, populismo e campanha negativa. No nível do partido, as diferenças são verificadas com base na ideologia e na novidade institucional. Os resultados revelam o uso de retórica populista e temas divisores por formações políticas de oposição mais novas e radicais. No entanto, o nível de populismo durante esta campanha é menor do que o detectado em outras regiões, e destaca-se a ausência de ataques contra minorias étnicas ou culturais. A análise da participação dos usuários mostra que os partidos mais novos são os que geram mais interação com seu conteúdo, obtendo assim maior visibilidade. Essas descobertas fornecem uma visão detalhada das estratégias de comunicação digital utilizadas durante a campanha eleitoral no Chile e contribuem para ampliar o foco dos estudos de comunicação política para o contexto sul-americano. |
| Resumen en inglés | Social networks offer a digital communication space that helps to disseminate the messages of political actors. Studying the strategies used on these channels can help to understand social dynamics, especially in the context of electoral processes. However, most research on political communication focuses on democracies in the Northern Hemisphere. To fill this gap, this study examines the Facebook accounts of Chilean political actors during the first round of the 2021 presidential election campaign, analyzing from a quantitative perspective, the content of the posts of the seven main parties and candidates. The corpus consists of a sample of 909 posts that were manually coded according to the categories of topic, populism, and negative campaigning. At the party level, differences are examined on the basis of ideology and institutional novelty. The results show that newer and more radical opposition political formations use populist rhetoric and divisive issues. However, the level of populism in this campaign is lower than in other regions, and the absence of attacks against ethnic or cultural minorities stands out. The analysis of user engagement shows that newer parties generate more interaction with their content and gain greater visibility as a result. These findings provide a detailed insight into the digital communication strategies used during the election campaign in Chile and help to broaden the focus of political communication studies to the South American context. |
| Palabras clave: | Comunicación política, Chile, Facebook, Populismo, Campaña negativa, Elecciones, Análisis de contenido, Participación usuarios |
| Keyword: | Political communication, Chile, Facebook, Populism, Negative campaigning, Elections, Content analysis, User participation |
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