La campaña electoral en Internet: planificación, repercusión y viralización en Twitter durante las elecciones españolas de 2015



Título del documento: La campaña electoral en Internet: planificación, repercusión y viralización en Twitter durante las elecciones españolas de 2015
Revista: Comunicación y sociedad
Base de datos: CLASE
Número de sistema: 000456889
ISSN: 0188-252X
Autores: 1
1
Instituciones: 1Universidad de Valladolid, Valladolid. España
Año:
Periodo: May-Ago
Número: 29
Paginación: 93-116
País: México
Idioma: Español
Tipo de documento: Artículo
Enfoque: Analítico, descriptivo
Resumen en español Este estudio se centra en el uso partidario de Twitter en las elecciones generales de 2015, en España. El objetivo es conocer si la estrategia y planificación diseñada por los partidos tiene equivalencia con el resultado, en términos de viralización. Como método se aplican entrevistas a responsables de campaña y un análisis de contenido de los mensajes publicados. Las conclusiones permiten detectar que la estrategia en Twitter no resulta exitosa si no se considera la repercusión mediática tradicional
Resumen en inglés This study focuses on the partisan use of Twitter in the Spanish general election, 2015. The aim is to asses whether the strategy designed by the parties is equivalent to the result in terms of viralization. The methods used to study this social media were interviews to campaign managers and content analysis of messages published on the Internet. The results show that the strategy on Twitter is not successful when traditional media impact is not considered
Disciplinas: Ciencias de la comunicación
Palabras clave: Sociología de la comunicación,
Comunicación política,
Campañas electorales,
Internet,
Redes sociales,
Twitter,
Elecciones,
España
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