| Revista: | Semestre económico |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000534938 |
| ISSN: | 0120-6346 |
| Autores: | Saldarriaga Díaz, Juan Miguel1 Vélez Zapata, Claudia Patricia2 Betancur Ramírez, Gabriel3 |
| Instituciones: | 1Universidad Pontificia Bolivariana, Escuela de Ciencias Estratégicas, Medellín, Antioquia. Colombia 2Universidad Pontificia Bolivariana, Facultad de Administración, Medellín, Antioquia. Colombia 3Universidad Pontificia Bolivariana, Grupo Estudios Empresariales, Medellín, Antioquia. Colombia |
| Año: | 2016 |
| Periodo: | Ene-Jun |
| Volumen: | 19 |
| Número: | 39 |
| Paginación: | 155-171 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | Este artículo tiene como propósito, identificar las estrategias de mercadeo de los vendedores ambulantes de la ciudad de Medellín. Para lograr este objetivo se realizó una observación estructurada de las prácticas de intercambio y se hizo necesaria la revisión documental para identificar las características del sector, su relación con la economía popular y la diferencia entre microempresa e informalidad. El principal hallazgo de este ejercicio investigativo es que el pensamiento intuitivo de los vendedores ambulantes da lugar a sus prácticas de mercadeo. Si bien estos emprendedores no tienen una formación académica, su intuición les permite desarrollar acciones que configuran en sí un proceso de mercadeo |
| Resumen en inglés | The main objective of this article is to identify marketing strategies used by street sellers in the city of Medellin. In order to reach this objective a structured observation was required for exchange practices, their relation with the popular economy and the difference between micro business and informality. The main finding of this research was that the intuitive thinking of the street sellers opens space to marketing practices. And even though this entrepreneurs don't count with academic education, their intuition allows them to develop actions that become a marketing process |
| Resumen en portugués | Este artigo tem como propósito, identificar as estratégias de marketing dos vendedores ambulantes da cidade de Medellín. Para conseguir este objetivo se realizou uma observação estruturada das práticas de intercâmbio e se fez necessária a revisão documental para identificar as características do setor, sua relação com a economia popular e a diferença entre microempresa e informalidade. O principal descoberta deste exercício investigativo é que o pensamento intuitivo dos vendedores ambulantes dá lugar a suas práticas de marketing. Se bem estes empreendedores não têm uma formação acadêmica, sua intuição lhes permite desenvolver ações que configuram em si um processo de marketing |
| Disciplinas: | Economía |
| Palabras clave: | Empresas, Condiciones económicas, Estrategias de mercadeo, Ventas ambulantes, Mercadeo en las ventas ambulantes, Economía informal, Colombia |
| Keyword: | Enterprises, Economic conditions, Marketing strategy, Street sales, Street sales marketing, Informal economy, Colombia |
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