Ruta central versus Ruta periférica. Análisis del proceso de persuasión en la campaña “Mover a México”
Título del documento: Ruta central versus Ruta periférica. Análisis del proceso de persuasión en la campaña “Mover a México”
Revista: Revista mexicana de opinión pública
Base de datos: CLASE
Número de sistema: 000492862
ISSN: 1870-7300
Autors: 1
2
3
Institucions: 1Universidad Autónoma de Nuevo León, Facultad de Ciencias Políticas y Administración Pública, Ciudad de México. México
2Universidad Autónoma de Nuevo León, Laboratorio de Comunicación Política, Monterrey, Nuevo León. México
3Universidad de Salamanca, Salamanca. España
Any:
Període: Ene-Jun
Número: 26
País: México
Idioma: Español
Tipo de documento: Artículo
Enfoque: Analítico, descriptivo
Resumen en español Este trabajo de investigación de corte cuantitativo se basa en un análisis de contenido, mediante el cual se identificaron elementos utilizados por el gobierno federal en la campaña institucional de spots “Mover a México”, como rutas de persuasión, formato, enfoque y temas manejados. El estudio permite identificar los contenidos que conforman el diseño de los spots y los argumentos que se usan para obtener la atención y conseguir distintos efectos en los receptores. El estudio identificó el uso de la ruta de persuasión central como predominante dentro de los spots analizados
Resumen en inglés This quantitative research work is based on a content analysis, through which elements that are used by the federal government were identified in the institutional campaign of spots “Mover a México” as the routes of persuasion, the format, approach and issues managed. This study gives the possibility of identify the contents that make up the design of the spots and the arguments used to obtain attention and achieve different effects on the receivers. The study identified the use of the central persuasion route as predominant within the analyzed spots
Disciplines Ciencias de la comunicación,
Psicología
Paraules clau: Medios de comunicación masiva,
Psicología social,
Spots políticos,
Publicidad política,
Campañas políticas,
Persuasión,
Ruta central,
Ruta periférica
Keyword: Political spots,
Political advertising,
Campaigns,
Persuasion,
Central route,
Peripheral route
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