| Revista: | Revista mexicana de opinión pública |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000494694 |
| ISSN: | 1870-7300 |
| Autors: | Rivera Magos, Sergio1 Negrete Huelga, Karla1 |
| Institucions: | 1Universidad Autónoma de Querétaro, Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, Querétaro. México |
| Any: | 2020 |
| Període: | Ene-Jun |
| Número: | 28 |
| País: | México |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | El presente estudio tiene como objetivo conocer si las estrategias de comunicación en Facebook en la campaña presidencial de 2018 en México reflejaron la apropiación de la plataforma conforme a los principios de la web 2.0: interacción, multimedialidady convergencia.Tal propósito resulta relevante si se piensa en el supuesto sobre el escaso aprovechamiento de las redes sociodigitales en campañas políticas en México. El diseño metodológico se basó en el análisis de los principios mencionados a través de dos observables: la arquitectura de las páginas oficiales de Facebook de los candidatos presidenciales y las publicaciones generadas en ellas. Esta investigación contribuye al campo de estudio de la comunicación política digital, a través de categorías y me todología inexploradas en trabajos previos. El estudio concluyó que hay una escasa apropiación de la plataforma por parte de los candidatos, quienes reprodujeron esquemas de comunicación convencional y desaprovecharon el potencial de Facebook |
| Resumen en inglés | The present study has as objective to know if the strategies of communication in Facebook in the presidential campaign 2018 in Mexico reflect the appropriation of the platform according to the principles of web 2.0: interaction, multimedia and convergence. This purpose is relevant from the premise on the scarce use of socio-digital networks in political campaigns in Mexico. The methodological design is based on the analysis of the main categories through two observables: the architecture of the official Facebook pages of the presidential candidates, and the publications generated in them. This research contributes to the field of study of digital political communica tion, through categories and methodology not explored in previous works. The study concludes that there is a scarce appropriation of the platform by the candidates, reproducing conventional communication schemes, and wasting the potential of Facebook itself |
| Disciplines | Ciencias de la comunicación, Ciencias de la comunicación |
| Paraules clau: | Medios de comunicación masiva, 2018, México, Comunicación política, Campañas electorales, Comunicación digital, Facebook, Redes sociales, Elecciones |
| Keyword: | Mass Media, 2018, México, Political communication, Electoral campaigns, Digital communication, Facebook, Social network, 2018 elections |
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