| Revista: | Revista mexicana de opinión pública |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000440348 |
| ISSN: | 1870-7300 |
| Autors: | Díaz Jiménez, Oniel Francisco Alva Rivera, Miguel Eduardo |
| Any: | 2016 |
| Període: | Jul-Dic |
| Número: | 21 |
| Paginació: | 33-49 |
| País: | México |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | En las campañas electorales profesionalizadas, los partidos políticos y/o candidatos presentan sus propuestas ante el electorado y buscan maximizar votos, principalmente a través de los medios de comunicación. El objetivo de este trabajo es realizar un análisis de contenido de los mensajes políticos en televisión (spots de 30 segundos) transmitidos por los partidos políticos mexicanos durante las elecciones congresionales intermedias de 2015, con el fin de identificar sus estrategias de campaña. Los resultados muestran que los anuncios de ataque fueron un componente central en las estrategias mediáticas de los partidos durante la campaña |
| Resumen en inglés | In professionalized election campaigns, political parties and/or candidates present their policy proposals to the electorate and seek to maximize votes, primarily, through media appeals. The purpose of this paper is to content-analyze all media appeals (30 second spots) broadcasted by Mexican political parties during the 2015 mid-term congressional elections, in order to identify their campaign strategies. The results show an increasing level of professionalization and centralization of media-based electoral strategies. They also show that attack ads were a central component of parties and candidates media strategies during the campaign |
| Disciplines | Ciencias de la comunicación, Ciencia política |
| Paraules clau: | Comunicación política, Proceso político, Elecciones intermedias, Campañas electorales, Publicidad política, Spots políticos, Televisión, Estrategias mediáticas, México, 2015 |
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