| Revista: | Revista internacional de folkcomunicacao |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000533853 |
| ISSN: | 1807-4960 |
| Autores: | Resende, Vitor Lopes1 Covaleski, Rogério Luiz2 |
| Instituciones: | 1Instituto Federal de Educacao Ciencia e Tecnologia de Roraima, Boa Vista, Roraima. Brasil 2Universidade Federal de Pernambuco, Programa de Pos-Graduacao em Comunicacao, Recife, Pernambuco. Brasil |
| Año: | 2023 |
| Volumen: | 21 |
| Número: | 46 |
| Paginación: | 54-75 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | Hoy en día, las marcas han adoptado causas sociales en sus posiciones, estrategias y acciones. Por másque sea un concepto cuestionado, la publicidad con causas se presenta como un medio de difusión en defensa de las causas y de las posturas socialmente responsables por parte de las empresas. De ahí surge la noción misma de publicidad antirracista, ya que muchas empresas se identifican como tales. Discutimos aquí la publicidad en medio de este contexto, buscando referentes con relaciónala raza, el racismo y el antirracismo. Hacemos esto para comprender cómo la marca global Carrefour se ha posicionado en relación con el tema en Brasil, así como en relación con situaciones en las que se enfrenta a su propia postura pública antirracista,especialmente en un contexto neoliberal que se propaga rápidamente a través de los puntos de contacto entre las marcas y lasociedad |
| Resumen en inglés | Nowadays, brands repeatedly adopt social causes within their stances, strategies, and actions. As much as it is a concept called into question, cause marketing presents itself as a mean of advertising in defense of socially responsible causes and postures,which are to be held by companies. The very notion of anti-racist advertising emerges from that, as many companies identify themselves as such. Herein we discuss advertising amidst this context, reaching for points made in relation to race, racism and anti-racism. We do so in order to realize how the global retailer brand Carrefour has adopted a stance regarding the theme in Brazil, as well as regarding situations in which it has been confronted with its own anti-racist public attitude, remarkably within aneoliberal juncture that spreads swiftly over where brands and society touch each other |
| Resumen en portugués | Nos dias de hoje, marcas têm adotado causas sociais em posicionamentos, estratégias e ações. Por mais que seja um conceito questionado, a publicidade de causa se apresenta como um meio de divulgação em defesa de causas e posturas socialmente responsáveis por parte das empresas. A própria noção de publicidade antirracista emerge daí, visto que muitas empresas se identificam assim. Discutimos aqui a publicidade em meio a esse contexto, buscando referências em relação à raça,racismo e antirracismo. Fazemos isso a fim de perceber como a marca global Carrefour temse posicionado em relação ao tema no Brasil, bem como em relação a situações em que é confrontada com sua própria postura pública antirracista, notadamente em uma conjuntura neoliberal que se espalha rapidamente sobrepontos de contato entre marcas e sociedade |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación, Administración y contaduría |
| Palabras clave: | Marca, Antirracismo, Publicidad con causa, Neoliberalismo, Carrefour, Mercadotecnia |
| Texto completo: | https://revistas.uepg.br/index.php/folkcom/article/view/21831/209209217817 |
