| Revista: | Revista ibero-americana de estrategia |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000396917 |
| ISSN: | 2176-0756 |
| Autors: | Ramos, Andre Luiz1 Freire, Otavio Bandeira de Lamonica2 Brandao, Marcelo Moll2 |
| Institucions: | 1Universidade Nove de Julho, Sao Paulo. Brasil 2Universidade Nove de Julho, Programa de Pos-Graduacao em Administracao, Sao Paulo. Brasil |
| Any: | 2013 |
| Període: | Oct-Dic |
| Volum: | 12 |
| Número: | 4 |
| Paginació: | 235-260 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | Desde el diseño de estrategias de marketing desde la perspectiva de la basada en los recursos ( Barney, 1991 ) , donde los activos pueden ser Constantin y Lusch ( 1994 ) vista físico , organizativo y humano, y , que trata de recursos estratégicos como activos tangibles o intangibles internos o externos a la empresa , una línea de marketing en buscadores y finanzas surge . Según Srivastava, Shervani y Fahey ( 1998 ) existen tres tipos de activos de los mercados que generan resultados en valor de la empresa . El valor de una empresa se puede medir por el flujo de caja descontado , que afecta a las actividades de marketing de la generación de valor pronóstico (Anderson, 1982 ; Día, Fahey, 1988 ; Doyle, 2000 ; . Rust et al, 2004a ) . El valor económico de las estrategias y las métricas de marketing recibe creciente interés por los investigadores en la estrategia de marketing y gerentes . Es necesidad cada vez más latente de un puente que une el marketing y las finanzas desde una perspectiva estratégica. En este artículo se propone un marco de análisis , desde diferentes enfoques científicos que implica riesgo y rendimiento impulsado por las estrategias de marketing y los puntos pueden estar relacionados con los avances metodológicos ambos enfoques con respecto a las estrategias de marketing y su impacto en los indicadores de valor y firme por parte de estudiar Srinivasan y Hanssens ( 2009 ) |
| Resumen en inglés | A partir do delineamento das estratégias de marketing na perspectiva da visão baseada em recursos (Barney, 1991), onde os ativos podem ser físicos, organizacionais e humanos, e Constantin e Lusch (1994), que tratam os recursos estratégicos como recursos tangíveis ou intangíveis, internos ou externos à firma, surge uma linha de pesquisa de marketing e finanças. Segundo Srivastava, Shervani e Fahey (1998) são três os tipos de ativo de mercado que geram resultados no valor da empresa. O valor de uma empresa pode ser medido pelo fluxo de caixa descontado, comprometendo as atividades de marketing à previsão de geração de valor (Anderson, 1982; Day, Fahey, 1988; Doyle, 2000; Rust et al., 2004a). O valor econômico das estratégias e das métricas de marketing recebe interesse crescente dos pesquisadores de estratégia e dos gestores de marketing. É cada vez mais latente a necessidade de uma ponte que articule marketing e finanças em uma perspectiva estratégica. Este artigo se propõe um framework analítico, a partir das diferentes abordagens científicas envolvendo risco e retorno promovido pelas estratégias de marketing e aponta os avanços concernentes tanto às abordagens metodológicas, quanto às estratégias de marketing e seu impacto nas métricas e valor da firma a partir do estudo de Srinivasan e Hanssens (2009) |
| Resumen en portugués | A partir do delineamento das estratégias de marketing na perspectiva da visão baseada em recursos (Barney, 1991), onde os ativos podem ser físicos, organizacionais e humanos, e Constantin e Lusch (1994), que tratam os recursos estratégicos como recursos tangíveis ou intangíveis, internos ou externos à firma, surge uma linha de pesquisa de marketing e finanças. Segundo Srivastava, Shervani e Fahey (1998) são três os tipos de ativo de mercado que geram resultados no valor da empresa. O valor de uma empresa pode ser medido pelo fluxo de caixa descontado, comprometendo as atividades de marketing à previsão de geração de valor (Anderson, 1982; Day, Fahey, 1988; Doyle, 2000; Rust et al., 2004a). O valor econômico das estratégias e das métricas de marketing recebe interesse crescente dos pesquisadores de estratégia e dos gestores de marketing. É cada vez mais latente a necessidade de uma ponte que articule marketing e finanças em uma perspectiva estratégica. Este artigo se propõe um framework analítico, a partir das diferentes abordagens científicas envolvendo risco e retorno promovido pelas estratégias de marketing e aponta os avanços concernentes tanto às abordagens metodológicas, quanto às estratégias de marketing e seu impacto nas métricas e valor da firma a partir do estudo de Srinivasan e Hanssens (2009) |
| Disciplines | Administración y contaduría |
| Paraules clau: | Administración de instituciones, Empresas, Valor de la firma, Mercadotecnia, Métrica |
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