| Revista: | Interciencia |
| Base de datos: | PERIÓDICA |
| Número de sistema: | 000454367 |
| ISSN: | 0378-1844 |
| Autors: | Romero López, Agustín1 Checa Olmos, Francisco1 |
| Institucions: | 1Universidad de Almería, Almería. España |
| Any: | 2023 |
| Volum: | 48 |
| Número: | 3 |
| Paginació: | 137-144 |
| País: | Venezuela |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | La publicidad LGBTI+ es aquella que, sin importar su tipología va dirigida al colectivo LGBTI+ o incorpora, en cualquiera de sus formas, la representación de alguna identidad y corporalidad LGBTI+. A través de la “teoría del espejo” la publicidad refleja la cultura de la sociedad a la que se dirige, estableciendo así unos determinados estándares de representación. A través de esto, se propone conocer las características de representación del colectivo LGBTI+ en la publicidad audiovisual española mediante un análisis de enfoque mixto a través del análisis documental de contenido. Se destaca la utilización hegemónica del perfil de persona cis homosexual blanca joven-adulta con una relación monógama y, en una menor proporción, la de mujer trans blanca heterosexual joven-adulta sin relación afectiva-sexual afectada por el outing y el cispassing Al basarse en estos perfiles se deja fuera toda la diversidad existente del colectivo, encontrando escasa o nula representación de las personas intersexuales, hombres trans, identidades no binarias y las orientaciones afectivas-sexuales diferentes a la homosexualidad y heterosexualidad. Por último, se encuentra una nula representación de personas del colectivo de más de 65 años, que establece una invisibilización plena del hecho de ser mayor y LGBTI+. La representación del colectivo en la publicidad es importante para visibilizar a estas personas en la sociedad, las empresas deben ser conscientes de su representación debido a que, en numerosas ocasiones, son excluidas o estereotipadas en los anuncios, hecho que contribuye a su discriminación y falta de aceptación |
| Resumen en inglés | LGBTI+ advertising is that which, regardless of its type, is aimed at the LGBTI+ collective or incorporates, in any of its forms, the representation of some LGBTI+ identity and corporality. Through the "mirror theory" advertising reflects the culture of the society to which it is addressed, thus establishing certain standards of representation. Through this, it is proposed to know the characteristics of representation of the LGBTI+ collective in Spanish audiovisual advertising through a mixed approach analysis through documentary content analysis. The hegemonic use of the profile of a young-adult white homosexual cis person with a monogamous relationship stands out, and, to a lesser extent, that of a young-adult heterosexual white trans woman without an affective-sexual relationship affected by outing and cispassing. Based on these profiles, all the existing diversity of the group is left out, finding little or no representation of intersex people, trans men, non-binary identities and affective-sexual orientations other than homosexuality and heterosexuality. Finally, there is a null representation of people from the group over 65 years of age, which establishes a complete invisibility of the fact of being older and LGBTI+. The representation of the collective in advertising is important to make these people visible in society, companies must be aware of their representation because, on numerous occasions, they are excluded or stereotyped in advertisements, a fact that contributes to their discrimination and lack of acceptance |
| Resumen en portugués | Publicidade LGBTI+ é aquela que, independentemente de sua modalidade, se dirige ao coletivo LGBTI+ ou incorpora, em qualquer de suas formas, a representação de alguma identidade e corporalidade LGBTI+. Através da "teoria do espelho" a publicidade reflete a cultura da sociedade a que se dirige, estabelecendo assim certos padrões de representação. Com isso, propõe-se conhecer as características da representação do coletivo LGBTI+ na publicidade audiovisual espanhola por meio de uma análise de abordagem mista por meio da análise de conteúdo documental. Destaca-se o uso hegemônico do perfil de uma jovem adulta branca homossexual cis com relacionamento monogâmico e, em menor escala, de uma jovem adulta heterossexual branca trans sem relacionamento afetivo-sexual afetado por saídas e cispassing. Com base nesses perfis, toda a diversidade existente no grupo é deixada de lado, encontrando pouca ou nenhuma representação de pessoas intersexuais, homens trans, identidades não binárias e orientações afetivo- -sexuais que não sejam a homossexualidade e a heterossexualidade. Por fim, há uma representação nula de pessoas do grupo acima de 65 anos, o que estabelece uma total invisibilidade do fato de ser mais velho e LGBTI+. A representação do coletivo na publicidade é importante para tornar essas pessoas visíveis na sociedade, as empresas devem estar atentas a sua representação pois, em inúmeras ocasiões, são excluídos ou estereotipados nas propagandas, fato que contribui para sua discriminação e falta de aceitação |
| Disciplines | Sociología |
| Paraules clau: | Sociología de la sexualidad, Identidad sexual, Homosexualidad, Publicidad, Representación social |
| Keyword: | Sociology of sexuality, Sexual identity, Homosexuality, Advertising, Social representation |
| Text complet: | https://www.interciencia.net/wp-content/uploads/2023/04/02_6957_A_Romero_v48n3_8.pdf |
