| Revista: | Face: revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales |
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| Número de sistema: | 000576510 |
| ISSN: | 2500-9338 |
| Autores: | Gutiérrez Ascón, Jaime Eduardo1 |
| Instituciones: | 1Universidad Nacional José Faustino Sánchez Carrión, Lima. Perú |
| Año: | 2019 |
| Volumen: | 19 |
| Número: | 1 |
| Paginación: | 70-80 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Resumen en inglés | This research aims to ensure the launch of Interactive Television (ITV) as a new product in the television market, securing the best Net Present Value (NPV) that guarantees the initial implementation investment through the best forecasting. Specialists project market growth from 2015 onwards at 50,000 households with television per year, expecting to reach 3,450,000 households by 2020 with an NPV of $63,883,374 for an initial investment of $110,000,000. This forecast is adjusted by the Crystal Ball (CB) simulator to 3,295,768 households consuming television in the projected year 2015 up to 3,581,193 by 2020, with a net NPV of $73,715,279 using the same discount rate of 10%. The process simulates 12,500 trials, achieving a 95% confidence level, which was reached in just 12,437 trials. With the new product (ITV) inserted into the market, sensitivity analysis shows that ITV will contribute 28.8% to the Net Present Value by 2020, and as expected, the negative contribution of the initial investment accounts for a 13.7% reduction in the NPV. The new Net Present Value increases by approximately ten million as a result of the simulated quantitative process. |
| Resumen en español | Esta investigación busca asegurar el lanzamiento de la Televisión Interactiva (ITV) como nuevo producto en el mercado televisivo; donde, asegurando con el mejor pronóstico el mejor Valor Actual Neto que garantiza la inversión inicial de implementación. Los especialistas consideran una proyección de crecimiento del mercado para los años 2015 en adelante de 50 000 hogares con televisión por año y se espera llegar a 3 450 000 en el año 2020 con un Valor Actual Neto de $ 63 883 374 para la inversión inicial $ 110 000 000. Este pronóstico es ajustado por el simulador Cristal Ball (CB) de 3 295 768 hogares que consumen televisión para el año pronosticado 2015 hasta los 3 581 193 para el año 2020 con el Valor Actual Neto (VPN o VAN) neto de $ 73 715 279 con la misma tasa de descuento del 10%. El proceso simula 12500 pruebas alcanzando el nivel del 95 % de confianza nivel alcanzado en solo 12 437 pruebas. Con el nuevo producto (ITV) insertado en el mercado según el análisis de sensibilidad, se encuentra que el ITV contribuirá con el 28,8% del Valor Presente Neto en el año 2020 y como es de esperar, la contribución negativa de la inversión inicial aporta negativamente con 13,7% al VPN. El nuevo Valor Actual Neto crece en aproximadamente diez millones como resultado del proceso cuantitativo simulado. |
| Disciplinas: | Administración y contaduría |
| Palabras clave: | Pronóstico, Demanda, Simulación, Valor Actual Neto, Mercadotecnia |
| Keyword: | Marketing |
| Texto completo: | Texto completo (Ver PDF) |
